家居展會(huì)舉辦愈加頻繁 地板企業(yè)還需提高參展質(zhì)量

2014-04-04來(lái)源: 中華地板網(wǎng)熱度:18484


    三月份期間,地板等家居行業(yè)舉行了多次展會(huì),從展會(huì)參與的情況來(lái)看,應(yīng)接不暇的展會(huì)也讓多數(shù)消費(fèi)者感到諸多地板企業(yè)貌似名都沒(méi)聽(tīng)到過(guò)?,F(xiàn)階段,可謂是到處皆是展會(huì)。
 
 
  目前參展成本不斷提高
 

  “現(xiàn)在的展會(huì)實(shí)在是太多了。一年到頭不參加兩場(chǎng)地板展,你都不好意思說(shuō)自己是賣地板的;那還只是小品牌,稍微大一點(diǎn)兒的品牌哪個(gè)沒(méi)參加過(guò)三五場(chǎng)的?”某品牌地板銷售負(fù)責(zé)人紀(jì)先生告訴記者,現(xiàn)在展會(huì)越來(lái)越頻繁,受到的邀請(qǐng)也越來(lái)越多,但是參展成本近年一路走高,除了廣東三大家具展大多數(shù)企業(yè)不愿缺席,其他展會(huì)很多時(shí)候“能不去就不去了,有時(shí)候只是為了給主辦方一個(gè)面子”。

 
  據(jù)統(tǒng)計(jì),僅去年一年,中國(guó)包括地板行業(yè)的所有家居行業(yè)所舉辦的大大小小展會(huì)就過(guò)百場(chǎng),每個(gè)地區(qū)每個(gè)省都有展會(huì),其內(nèi)容涵蓋了包括地板產(chǎn)品、制造機(jī)械、地板原材料等等各個(gè)環(huán)節(jié),幾乎算得上是無(wú)所不包。
 

  展會(huì)越來(lái)越多,時(shí)間也頻頻“撞車”,一個(gè)月好幾場(chǎng)的展會(huì)也讓地板企業(yè)應(yīng)接不暇。“每月都能收到了不少展會(huì)邀請(qǐng)函,好多甚至連名字都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)”,近日,在上海地板展上,某參展企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人抱怨,“如果全部都要參加的話,我覺(jué)得老板至少要辦10家分廠”,他說(shuō),輾轉(zhuǎn)各地參展,不但要耗費(fèi)人力物力,還有參展費(fèi)用,企業(yè)簡(jiǎn)直喘口氣的時(shí)間都沒(méi)有。
 

  地板產(chǎn)品同質(zhì)化受到質(zhì)疑
 

  在改革開放初期,國(guó)內(nèi)的資訊閉塞的情況下,展會(huì)曾幫助中國(guó)企業(yè)打開了與世界溝通的渠道,并逐漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷工具。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,地板企業(yè)利用展會(huì)接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時(shí)至今日,各類展會(huì)的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個(gè)展會(huì)的觀眾、買家和影響力,也使得展會(huì)營(yíng)銷的作用逐漸下降。
 

  各大展會(huì)雖然大都掛著“國(guó)字號(hào)”大旗,政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲,但真正稱得上有分量的卻并不多?!俺藦V東三大家具展等少數(shù)展會(huì)以外,大部分都更像是湊個(gè)行業(yè)的熱鬧。家具企業(yè)倒是嘩啦啦招來(lái)一大堆,但卻連最基本的招商引資任務(wù)都不能達(dá)到,更別說(shuō)做出一些推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的舉動(dòng)了。”某位家具行業(yè)資深媒體人這樣評(píng)價(jià)如今越來(lái)越多的家具展會(huì)。

 
  在很多企業(yè)看來(lái),展會(huì)**的問(wèn)題是不能做出自己的特色。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,只有14.81%的受訪企業(yè)認(rèn)為“做渠道更重要,不需要參展”,仍有59.26%的企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該參展。但在認(rèn)為應(yīng)該參展的人群中,有六成以上覺(jué)得“展會(huì)對(duì)企業(yè)的影響力正在減少”。“我記得我們企業(yè)**次參加家具展的時(shí)候,現(xiàn)場(chǎng)人山人海,拿錢等貨的都在排隊(duì),現(xiàn)在的一些小展會(huì),往年經(jīng)常碰到的參展伙伴都不見(jiàn)了蹤影”,柯先生說(shuō),很多企業(yè)愿意參展,也不再僅僅是單純地賣產(chǎn)品,更多的是致力于展示品牌、推廣理念。

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