宓鑫君：自媒體與制造業(yè)的融合與升級創(chuàng)新

2024中國板材產(chǎn)業(yè)峰會已于7月20日在杭州完美落幕，許多行業(yè)精英從多個角度為各個企業(yè)帶來了充滿前瞻性和可鑒性的的分享與交流。在此，中國木業(yè)網(wǎng)將這些經(jīng)驗分享整理成文字，以共分享促進同提升，為行業(yè)邁向高質量發(fā)展提供更多可參考經(jīng)驗。

現(xiàn)階段，自媒體平臺提供了大量的流量，?板材企業(yè)在嘗試將流量轉化為實際銷售的過程中卻遇到了困難。如何才能講好故事，呈現(xiàn)出企業(yè)的核心價值，中國美術學院副教授、中國美術學院影業(yè)董事長宓鑫君將影視推廣與行業(yè)發(fā)展相結合，為大家講解了影視推廣賦能行業(yè)推廣的具體應用場景、案例、趨勢等等：

一、品牌與廣告

1. 關于品牌

了解目標受眾—開發(fā)一個強大的品牌信息—創(chuàng)建引人注目的廣告文案—選擇正確的媒體渠道—衡量活動結果

2. 關于廣告

做品牌不等于打廣告，但二者之間密不可分。

3. 建設品牌的意義

品牌是企業(yè)的寶貴財富，企業(yè)要重視品牌建設，不斷提升品牌價值，才能在競爭中立于不敗之地。

二、泛媒介化與泛影像創(chuàng)作

1. 泛媒介與泛影像

泛媒介是指隨著信息技術的飛速發(fā)展，媒體形態(tài)日益多元化，受眾獲取信息的渠道日益分散，媒體之間呈現(xiàn)出明顯的融合趨勢。從傳統(tǒng)的單一媒體傳播模式到整合利用各種媒體渠道進行傳播，以及包括人本身，才能實現(xiàn)品牌的全方位覆蓋。

泛影像是指隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，影像信息呈現(xiàn)出多元化、動態(tài)化、交互化的趨勢。傳統(tǒng)的靜態(tài)影像已經(jīng)難以滿足受眾的需求，企業(yè)需要創(chuàng)作和傳播更加生動、有趣、吸引力的影像內容，才能吸引受眾的注意力。

三、自媒體與制造業(yè)的融合與升級創(chuàng)新

1. 自媒體的定義與特點

自媒體是一種新型的信息傳播方式，具有個性化、互動性、傳播速度快等特點。

自媒體是一種以個人為主體，自主制作和發(fā)布內容的信息傳播方式。與傳統(tǒng)的媒體相比，自媒體更加注重個性化和互動性，其內容形式也更加多樣，包括文字、圖片、視頻等。自媒體的傳播速度快，覆蓋面廣，能夠迅速地傳遞信息和觀點。

2. 自媒體的發(fā)展歷程

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從博客、微博、微信公眾號到短視頻等多個階段。

在中國，自媒體發(fā)展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮；2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展；2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化；2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內容創(chuàng)業(yè)新熱點。

自媒體的發(fā)展始于博客，個人可以在博客上發(fā)布自己的文章和觀點。隨后，微博等微型博客的出現(xiàn)進一步簡化了信息發(fā)布的方式，使得信息傳遞更加迅速和便捷。隨著智能手機的普及，微信公眾號等移動端自媒體平臺逐漸興起，用戶可以隨時隨地在手機上發(fā)布和獲取信息。近年來，短視頻成為自媒體的新趨勢，通過視頻形式傳遞信息和觀點更加直觀和生動。

3. 自媒體與制造業(yè)的融合發(fā)展

（1）自媒體在制造業(yè)中的應用

營銷推廣：自媒體平臺提供了一個低成本、高效率的營銷推廣渠道，通過精準推送、社交互動等提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

客戶關系管理：自媒體平臺能夠幫助企業(yè)建立與客戶的直接聯(lián)系，及時獲取客戶反饋和需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提升客戶滿意度。

供應鏈協(xié)同：自媒體平臺可以實現(xiàn)企業(yè)內部及企業(yè)間信息的實時共享，優(yōu)化供應鏈管理，提高生產(chǎn)效率和降低成本。

（2）制造業(yè)利用自媒體的案例分析

小米：小米通過微博、微信等自媒體平臺，發(fā)布新品信息、推廣活動和用戶互動，成功打造了“米粉文化”，提升了品牌價值和市場份額。

三只松鼠：三只松鼠利用微博、微信等自媒體平臺，與消費者建立情感聯(lián)系，提供個性化服務，實現(xiàn)了快速成長和品牌塑造。

（3）自媒體與制造業(yè)融合的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

優(yōu)勢：自媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等優(yōu)勢，有助于企業(yè)快速響應市場變化，提升品牌影響力和客戶滿意度。

挑戰(zhàn)：自媒體信息傳播的碎片化和快速迭代對企業(yè)的內容生產(chǎn)和危機公關能力提出了更高的要求；同時，自媒體平臺的用戶群體和傳播規(guī)律也需企業(yè)深入研究和適應。

四、重塑品牌，賦能發(fā)展

1. 精準定位：明確目標受眾，打造差異化品牌

（1）細分目標受眾，木材企業(yè)的目標受眾可以分為以下幾類：

家居裝修人群：關注木材的環(huán)保性、裝修效果、性價比等因素。

家具定制人群：關注木材的質量、性能、款式等因素。

木制品愛好者：關注木材的稀缺性、文化價值、收藏價值等因素。

設計師：關注木材的搭配性、風格化、功能性等因素。

建筑商：關注木材的供應能力、價格穩(wěn)定性、售后服務等因素。

木制品加工商：關注木材的原料價格、物流運輸、市場行情等因素。

（2）打造差異化品牌形象

根據(jù)不同的目標受眾，木材企業(yè)可以打造差異化品牌形象，例如：

針對家居裝修人群：打造環(huán)保、溫馨的品牌形象。

針對家具定制人群：打造專業(yè)、可靠的品牌形象。

針對木制品愛好者：打造文化、品味的品牌形象。

針對設計師：打造時尚、前沿的品牌形象。

針對建筑商：打造實力、信譽的品牌形象。

針對木制品加工商：打造優(yōu)質、高效的品牌形象。

2. 差異化內容：優(yōu)質內容是品牌營銷的關鍵

（1）內容形式多樣化

木材企業(yè)可以根據(jù)目標受眾和品牌定位，選擇合適的內容形式進行傳播，例如：

圖文：介紹木材知識、產(chǎn)品信息、裝修案例等。

視頻：展示木材加工過程、產(chǎn)品應用場景、家居生活方式等。

音頻：分享家居裝修經(jīng)驗、木工技藝、行業(yè)信息等。

直播：實時展示木材生產(chǎn)、產(chǎn)品展示、專家訪談等。

（2）內容質量高標準

木材企業(yè)的自媒體內容要真實準確、專業(yè)權威、生動有趣，能夠吸引目標受

眾的注意力、引發(fā)共鳴。

（3）內容更新要規(guī)律

木材企業(yè)要定期更新自媒體內容，保持賬號活躍，提高粉絲粘性。

3. 整合傳播：全方位觸達目標受眾

（1）自建自媒體平臺

木材企業(yè)可以建立自己的自媒體平臺，如網(wǎng)站、公眾號、微博、視頻號等，擁有自主的內容發(fā)布權和傳播渠道。

（2）合作第三方平臺

木材企業(yè)可以與第三方自媒體平臺合作，如今日頭條、抖音、小紅書、快手等，擴大內容的傳播范圍。

（3）線上線下聯(lián)動

木材企業(yè)可以將自媒體營銷與線下營銷相結合，如在門店張貼二維碼、發(fā)放

宣傳冊等，引流到自媒體平臺。

4. 成功案例啟迪

（1）企業(yè)的多媒體平臺，定期發(fā)布家居設計、裝修案例、生活方式等內容，成功

地打造了“時尚家居”的品牌形象。

（2）企業(yè)的多媒體平臺，經(jīng)常與網(wǎng)友互動，分享家居知識、提供裝修建議，成功

地塑造了“專業(yè)家居”的品牌形象。

（3）企業(yè)的多媒體平臺，發(fā)布環(huán)保理念、產(chǎn)品介紹、公益活動內容等，成功打造

了“環(huán)保家居”的品牌形象。

5. 泛媒介化時代下有效的品牌建設策略

打造統(tǒng)一的品牌形象：在不同的媒體平臺上保持一致的品牌形象。

構建全媒體傳播體系：整合利用各種媒體渠道進行傳播。

注重內容營銷：通過創(chuàng)造和傳播優(yōu)質的、與目標受眾相關的內容。

鼓勵用戶參與：積極鼓勵用戶參與到品牌的互動，拉近之間的距離。

善用數(shù)據(jù)分析：收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化品牌傳播策略。

創(chuàng)新技術的應用：隨著技術的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也需要不斷創(chuàng)新。

6. 制作優(yōu)質內容的一些建議：

明確目標受眾：首先要了解目標受眾的需求、興趣和行為模式，才能創(chuàng)作出他們感興趣的內容。

選擇合適主題：內容主題要與品牌相關，并具有一定的吸引力。

高質量的內容：內容要真實、準確、客觀，并具有良好的可讀性或可觀賞性。

注重內容創(chuàng)新：內容要新穎獨特，才能在競爭中脫穎而出。

7. 傳播內容的有效渠道：

自有媒體：企業(yè)可以通過官網(wǎng)、博客、公眾號、社交媒體賬號等自有媒體平臺傳播內容。

付費媒體：企業(yè)可以通過搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等付費媒體平臺傳播內容。

自媒體：企業(yè)可以通過投稿、合作等方式在自媒體平臺上傳播內容。

口碑傳播：鼓勵用戶分享和傳播內容，可以有效提升內容的傳播效果。

五、制造業(yè)升級創(chuàng)新

1. 制造業(yè)創(chuàng)新的重要性

提升企業(yè)競爭力：通過創(chuàng)新，制造業(yè)企業(yè)能夠開發(fā)出更具競爭力的產(chǎn)品和服務，滿足市場需求，提升市場份額。

驅動產(chǎn)業(yè)升級：創(chuàng)新是推動制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉型的關鍵動力，有助于提升整個產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。

促進經(jīng)濟增長：創(chuàng)新能夠為企業(yè)帶來更高的效益，推動經(jīng)濟增長，為社會創(chuàng)造更多就業(yè)機會。

2. 制造業(yè)創(chuàng)新的途徑與方法

技術研發(fā)：加大研發(fā)投入，引進先進技術，推動制造業(yè)的技術創(chuàng)新

數(shù)字化轉型：利用信息技術手段，實現(xiàn)制造業(yè)的數(shù)字化轉型，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量

綠色制造：推廣環(huán)保理念，采用環(huán)保材料和工藝，降低制造業(yè)的能耗和排放。

品牌建設：加強品牌宣傳和推廣，提升制造業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

3. 制造業(yè)創(chuàng)新案例分析

華為：華為在5G技術領域取得了重大突破，為全球通信行業(yè)帶來了革命性的變革。

特斯拉：特斯拉在電動汽車領域不斷創(chuàng)新，推動了電動汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三一重工：三一重工在智能制造領域取得了顯著成果，提高了工程機械行業(yè)的生產(chǎn)效率。

六、AI語境下的，自媒體與木板制造行業(yè)融合的未來展望

1. 自媒體技術的發(fā)展趨勢

人工智能技術：自媒體將更加依賴人工智能技術進行內容創(chuàng)作、推薦和個性化服務，提高用戶體驗和參與度。

5G通信技術：5G通信技術的普及將為自媒體提供更快速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡傳輸，提升內容傳播效率和用戶體驗。

虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術：VR/AR技術將為自媒體創(chuàng)作提供更多元化的內容形式，增強用戶沉浸感和互動性。

2. 制造業(yè)的發(fā)展趨勢

數(shù)字化轉型：制造業(yè)將加速數(shù)字化轉型，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的智能化、自動化和柔性化。

定制化生產(chǎn)：制造業(yè)將更加注重滿足消費者個性化需求，實現(xiàn)定制化生產(chǎn)和服務。

綠色可持續(xù)發(fā)展：制造業(yè)將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動綠色制造和循環(huán)經(jīng)濟。

3. 自媒體與制造業(yè)融合的未來展望

智能制造內容傳播：自媒體將發(fā)揮自身優(yōu)勢，為智能制造提供內容傳播和品牌推廣服務，助力制造業(yè)數(shù)字化轉型。

個性化定制產(chǎn)品推廣：自媒體將通過個性化定制產(chǎn)品的推廣，滿足消費者個性化需求，推動制造業(yè)定制化生產(chǎn)。

虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實體驗：自媒體將結合VR/AR技術，為消費者提供沉浸式的產(chǎn)品體驗，提升制造業(yè)品牌形象和市場競爭力。

如今，越來越多的板材企業(yè)開始注重品牌建設，逐漸走上數(shù)字化轉型和定制化生產(chǎn)的道路，更加注重注重滿足消費者個性化需求，致力于實現(xiàn)定制化生產(chǎn)和服務。自媒體與制造業(yè)的融合發(fā)展將推動制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉型，提升整個產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力，同時也能夠幫助企業(yè)快速響應市場變化，提升品牌影響力和客戶滿意度，推動企業(yè)和行業(yè)的互聯(lián)高效發(fā)展，在競爭中立于不敗之地。

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