中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)如何破局

木地板產(chǎn)業(yè)是綠色低碳產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、裝備制造、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，現(xiàn)已形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系。

目前，我國(guó)木地板產(chǎn)量、消費(fèi)量和出口量均穩(wěn)居世界第 一，是林業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的終端產(chǎn)品、增值產(chǎn)品。但近年，我國(guó)木地板產(chǎn)量處于峰值后緩慢下降階段，多數(shù)企業(yè)效益下滑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻。因此，有必要客觀分析我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，研判問(wèn)題產(chǎn)生原因，并采取科學(xué)精準(zhǔn)、積極有效的措施妥善應(yīng)對(duì)。

木地板加工（李永紅 攝）

產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定

我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了3個(gè)階段。

第 一階段是形成期。20世紀(jì)80年代至90年代中期，實(shí)木地板、竹地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板等木地板主要品類(lèi)陸續(xù)面市，產(chǎn)品從小規(guī)格到中長(zhǎng)規(guī)格、未涂飾到涂飾、平口到企口持續(xù)迭代。

第二階段是成長(zhǎng)期。20世紀(jì)90年代中期到2010年，生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，生產(chǎn)率持續(xù)提升，逐步形成完備的產(chǎn)業(yè)體系。其間，企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)攀升，品牌和專賣(mài)渠道建設(shè)如火如荼，內(nèi)外銷(xiāo)快速擴(kuò)張。

第三階段是成熟期。2010年至今，木地板總產(chǎn)量保持基本穩(wěn)定，品類(lèi)開(kāi)始分化，銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多樣化，品牌集中度持續(xù)提升。

據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)具有一定規(guī)模企業(yè)木地板總銷(xiāo)量約3.22億平方米，同比下降約8.9%。其中，強(qiáng)化木地板銷(xiāo)售1.42億平方米，占木地板總銷(xiāo)量的44.1%；實(shí)木復(fù)合地板銷(xiāo)售1.20億平方米，占比37.2%；實(shí)木地板銷(xiāo)售0.30億平方米，占比9.3%；竹地板銷(xiāo)售0.25億平方米，占比7.8%；其他地板銷(xiāo)售0.05億平方米，占比1.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2010—2023年，我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，2019年木地板銷(xiāo)量攀升至最 高值4.25億平方米，2023年降至最 低值3.22億平方米。其中木地板品類(lèi)走勢(shì)分化，強(qiáng)化木地板、實(shí)木地板銷(xiāo)量呈現(xiàn)震蕩下滑趨勢(shì)，實(shí)木復(fù)合地板銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，竹地板銷(xiāo)量總體保持平穩(wěn)。

我國(guó)木地板質(zhì)量整體較好。當(dāng)前與木地板密切相關(guān)的現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)93項(xiàng)，涵蓋產(chǎn)品、檢測(cè)方法、安全環(huán)保、服務(wù)和配套、裝備和原材料、等級(jí)評(píng)價(jià)等領(lǐng)域。

當(dāng)前，我國(guó)木地板企業(yè)機(jī)械化、自動(dòng)化、數(shù)字化并存，不同地區(qū)、不同企業(yè)發(fā)展不平衡。行業(yè)正從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，不少木地板企業(yè)成立了技術(shù)中心、研發(fā)中心或研究院，主要圍繞創(chuàng)新地板連接方式、革新基材或表面裝飾材料、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級(jí)產(chǎn)品性能、賦予產(chǎn)品功能等方面進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

2023年，木地板行業(yè)當(dāng)年授權(quán)發(fā)明專利數(shù)量達(dá)514件。地采暖用實(shí)木地板、浸漬膠膜紙飾面實(shí)木復(fù)合地板、石木塑地板、重組竹地板、防潮強(qiáng)化木地板等新產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼。

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來(lái)基本穩(wěn)定，但木地板的市場(chǎng)占有率及銷(xiāo)售效益卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，這既與我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型相關(guān)，也與貿(mào)易摩擦及木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有關(guān)。

木地板銷(xiāo)量于2019年達(dá)到階段性歷史峰值，隨著需求總量增速趨緩，供給相對(duì)過(guò)剩，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。木地板行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì)和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈控制、技術(shù)創(chuàng)新、降本增效等舉措，逐步提升市場(chǎng)份額，使大多數(shù)木地板企業(yè)處于微利、薄利甚或虧損的狀態(tài)。而由于市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)減弱等原因，木地板行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì)和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的利潤(rùn)同樣微薄甚至虧損。

同時(shí)，消費(fèi)者難以區(qū)分各品牌木地板產(chǎn)品的差別，選購(gòu)難度大，容易購(gòu)入低質(zhì)量、偽劣產(chǎn)品，進(jìn)而引發(fā)信任危機(jī)。越來(lái)越多的消費(fèi)者趨向選擇全包裝修方式，木地板零售終端客戶被分流。不少木地板企業(yè)也熱衷于價(jià)格戰(zhàn)而不是價(jià)值戰(zhàn)，品牌定位不清晰，從而喪失市場(chǎng)溢價(jià)能力。

當(dāng)前，我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)仍然是要素驅(qū)動(dòng)，而非數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。盡管部分木地板企業(yè)組建了研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，投入不斷加大，但往往高端產(chǎn)品技術(shù)上不去、低端產(chǎn)品成本下不來(lái)，即便創(chuàng)新有成效，也往往由于市場(chǎng)等原因短期難以獲得回報(bào)。2005年以來(lái)，我國(guó)木地板產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)頻繁遭遇貿(mào)易壁壘。在產(chǎn)品缺少創(chuàng)新加持的情況下，我國(guó)木地板企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

綜上所述，目前我國(guó)木地板企業(yè)面臨“三重?cái)D壓”的發(fā)展困境。首先，隨著勞動(dòng)力成本上升和產(chǎn)品同質(zhì)化，面臨中低端市場(chǎng)“鎖不住”的局面。其次，隨著國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求演變，面臨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)衰退的情況。再次，由于木地板行業(yè)自身的惡性競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)外地面鋪裝材料市場(chǎng)面臨整體份額下滑的危機(jī)。

木地板產(chǎn)品（中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)組委會(huì)供圖）

向需求和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型

木地板銷(xiāo)售越來(lái)越難，產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有有效滿足市場(chǎng)需求是主因之一，亟待從產(chǎn)品導(dǎo)向向用戶體驗(yàn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，實(shí)施需求驅(qū)動(dòng)，將“能夠讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品或享受服務(wù)中得到滿足”作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。

我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚，科研單位和相關(guān)企業(yè)應(yīng)用基礎(chǔ)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力正在快速提升。木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要加深以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造過(guò)程與需求滿足過(guò)程的有效對(duì)接和無(wú)縫銜接。

消費(fèi)者能感知到的產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)制造的產(chǎn)品質(zhì)量，以及涵蓋設(shè)計(jì)、服務(wù)、技術(shù)管理等方面的質(zhì)量。因此，木地板企業(yè)要從產(chǎn)品外觀、功能、鋪裝等方面，提供更加個(gè)性化和精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從增加供給數(shù)量到提高供給質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，推進(jìn)適度規(guī)模定制。

具體來(lái)說(shuō)，要投入服務(wù)化，加快制造環(huán)節(jié)與研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研、物流等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)融合發(fā)展。要產(chǎn)出服務(wù)化，更加重視鋪裝服務(wù)、售后服務(wù)、維修保養(yǎng)等，尤其是為存量房市場(chǎng)創(chuàng)新供給以舊換新的解決方案和服務(wù)。

實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)品和服務(wù)有效滿足市場(chǎng)需求，著重依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)研發(fā)和大數(shù)據(jù)研判能力，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

木地板產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是涉及產(chǎn)業(yè)全鏈條的系統(tǒng)性工程，需要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍培育，加強(qiáng)跨企業(yè)技術(shù)流動(dòng)。大企業(yè)發(fā)揮在產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等方面的主導(dǎo)和引領(lǐng)作用，加大自主研發(fā)力度，整合高校院所、企業(yè)創(chuàng)新資源組建創(chuàng)新聯(lián)合體，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合，加強(qiáng)新技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的配套中小企業(yè)進(jìn)行原輔材料等的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。中小企業(yè)發(fā)揮在前沿技術(shù)和適應(yīng)新市場(chǎng)需求方面探索的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)更具技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，向“專精特新”方向發(fā)展。通過(guò)大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)力躍遷，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，木地板行業(yè)與消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱比較嚴(yán)重，需要科學(xué)普及木地板產(chǎn)品、功能、使用和維護(hù)等方面的知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)知、科學(xué)消費(fèi)。

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