歐派之爭再現(xiàn)家居業(yè),兩個皇派誰是正統(tǒng)?
2023年12月31日第五次更新IPO招股書,1月9日交易所發(fā)出第2輪審核問詢函,廣東皇派定制家居集團股份有限公司(簡稱“皇派家居”)沖擊上市之路緊鑼密鼓地重啟中。
不過,當下的家居市場和IPO環(huán)境,對皇派家居,確實非常不利。
首先,傳統(tǒng)家居消費品牌的上市之路,異常艱難。定制家居這個細分市場,更是從2018年頂固集創(chuàng)上市后,就沒再迎來新的玩家。最近幾年,詩尼曼、瑪格家具、科凡家居先后啟動上市征程,2023年相繼終止,撤回IPO申請。
皇派家居主營業(yè)務(wù)為研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售定制化系統(tǒng)門窗,主要產(chǎn)品包括鋁制窗門和陽光房等。通過800多家品牌經(jīng)銷商和900多家經(jīng)銷商專賣店獲得訂單之后,公司以銷定產(chǎn),完成后發(fā)貨、安裝,實現(xiàn)收入與利潤。
這種過于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式,缺乏想象空間;在大家居行業(yè)中,皇派家居也并非龍頭,較難贏得市場的認可。
同時,地產(chǎn)鏈相關(guān)的擬上市公司,正在面臨來自監(jiān)管、市場的全方位壓力。
家居行業(yè)與房地產(chǎn)市場深度綁定,隨著地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整深不見底,家居行業(yè)的業(yè)績和預(yù)期都受到了沖擊。行業(yè)龍頭顧家家居(603816.SH)易主,皇派家居的戰(zhàn)略投資人紅星美凱龍(601828.SH),也賣身給了國資。
皇派自己,也正在遭遇增長壓力。2020年-2022年,公司收入分別為8.04億元、10.25億元、10.74億元,歸母凈利潤分別為1.14億元、1.31億元、1.32億元。
最 新招股書中的業(yè)績預(yù)告顯示,2023年,預(yù)計公司收入9.80-10.74億元,同比下降5.06%-8.78%,歸母凈利潤1.23-1.32億元,同比下降0.16%-6.97%。
銷量提不上去,導(dǎo)致皇派家居近幾年的產(chǎn)能利用率已在下滑至80%以下。即便如此,公司仍然計劃將IPO募投資金中的一半,4億元左右,投入到產(chǎn)能建設(shè)之中。
即便拋開房地產(chǎn)行業(yè)逆周期對公司的業(yè)績影響,皇派鋁制定制家居的市場空間,其實也相對有限。
定制門窗市場呈現(xiàn)明顯的大行業(yè)、小公司特征,即便公司規(guī)模在國內(nèi)廠商中靠前,2022年的市占率也僅為0.58%。
所以,公司并沒有像核心同行哈爾濱森鷹窗業(yè)股份有限公司那樣以“窗業(yè)”來命名,而是選擇了更具想象空間的“定制家居”。
另外,市場對皇派家居這種純粹的家族企業(yè),能夠產(chǎn)生共鳴嗎?
來自福建泉州的朱福慶,2007年開始在家居之都廣東佛山做建材生意,創(chuàng)立皇派品牌,先后成立皇派金門、鳳偉建材、歐者五金等公司,2013年創(chuàng)立另一品牌歐哲。
目前,公司的實際控制人是朱福慶及其女朱夢思,二人合計控制公司76.03%的股份表決權(quán)。朱福慶擔(dān)任董事長,朱夢思出任董事、副總經(jīng)理和董事會秘書。
創(chuàng)始人朱福慶的妻子曾淑珍,以及兒子朱凱松,各持有皇派家居4.80%的股份。不過,公司在IPO招股書中明確:實際控制人直系親屬曾淑珍、朱凱松不構(gòu)成發(fā)行人共同實際控制人。
朱福慶的弟弟朱建慶,直接及間接合計持有皇派家居1.35%的股份,并擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理。
朱福慶的表兄弟周志軍,直接持有公司0.77%的股份,擔(dān)任公司董事、副總經(jīng)理職務(wù);周志軍的堂兄弟周譜峰,直接持股3.74%,擔(dān)任公司研發(fā)中心總監(jiān)。
另外,我們發(fā)現(xiàn),市場上除了皇派家居(官網(wǎng)網(wǎng)址https://www.phonpa.com/)以“皇派門窗”為品牌開展家居業(yè)務(wù),另外還有一家上?;逝裳b飾材料有限公司(簡稱“上海皇派”,官網(wǎng)網(wǎng)址http://www.huangpai-sh.com/),以“皇派全屋定制”的品牌開展定制家居業(yè)務(wù)。
上?;逝傻漠a(chǎn)品包括衣帽間、榻榻米、電視柜、櫥柜、裝飾柜等等,目前正在招募加盟商,其官網(wǎng)2023年12月底仍在更新相關(guān)信息。
啟信寶顯示,上?;逝裳b飾材料有限公司成立于2008年,由自然人馬正權(quán)全資持股,并無更名歷史。
朱福慶2007年開始創(chuàng)業(yè),不過,皇派家居成立于2014年,曾用名包括佛山市皇哲科技有限公司、廣東皇派家居科技有限公司。
到底誰才是正統(tǒng)的“皇派”?
幾年前,做全屋定制的歐派家居(603833.SH),與做木門的江山歐派(603208.SH),就“歐派”品牌展開了曠日持久的斗爭,甚至一度影響這兩家公司的上市進程。
如今,同樣的風(fēng)險再度降臨到家居行業(yè)。一旦上?;逝山柚@幾年的全屋定制浪潮做大,與正值上市當口的皇派家居,會不會展開“皇派”之爭?
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
責(zé)編:方芬人造板行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能 催生機械裝備升級需求
受供給側(cè)改革和環(huán)保政策加碼等行業(yè)監(jiān)管政策、生產(chǎn)技術(shù)工藝…詳細