定制企業(yè)各出奇招,搶食萬億整裝蛋糕

2023-06-08來源:樂居財(cái)經(jīng)熱度:6829

“整裝”已經(jīng)不是家裝企業(yè)的專屬,它的應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。不僅有外來者環(huán)伺進(jìn)攻,家居圈內(nèi)部也籌劃著分食這塊蛋糕。

6月2日,索菲亞和TOP裝企的一場(chǎng)戰(zhàn)略交流會(huì),再次將“整裝”推入到議論焦點(diǎn)。這兩年,整裝還有被看作其衍生形態(tài)的整家,是家居行業(yè)內(nèi)外積極爭(zhēng)搶的賽道,很多人稱其為“增收新武器”

定制企業(yè)憑借著先天優(yōu)勢(shì),在整裝賽道上進(jìn)行積極布局,頭部品牌基本上都已滲入,出臺(tái)新戰(zhàn)略,發(fā)布新產(chǎn)品,在融合之路上不斷進(jìn)行探索。

索菲亞近期動(dòng)作頻頻,今年5月發(fā)布整家3.0戰(zhàn)略,6月聯(lián)合頭部裝企探索整裝之路;歐派繼續(xù)深化推進(jìn)整家整裝BC模式落地,3月份在相關(guān)經(jīng)銷商營銷峰會(huì)上,聯(lián)合眾多裝企全面啟動(dòng)“千城百億”整裝BC模式創(chuàng)富城市合伙人戰(zhàn)略,定下目標(biāo):2022-2025年合作裝企數(shù)量2000+家,營收規(guī)模100億,開設(shè)800-1000家“歐派高顏定制整裝店”。

不過,定制企業(yè)在整裝業(yè)務(wù)上的布局,并不是單打獨(dú)斗,而是選擇借力而行,和有豐富裝修經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)基本盤的裝企合作。而家居定制企業(yè)能否利用自己的供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)最終突圍,短時(shí)間內(nèi)難有定論,這是一場(chǎng)持久戰(zhàn),誰能扛到最后誰才是王者。

定制企業(yè)“各出奇招”

定制家居賽道的頭部品牌索菲亞,在整裝領(lǐng)域又有了大動(dòng)作。

近期,索菲亞召開“TOP裝企戰(zhàn)略私董會(huì)”,借此活動(dòng),索菲亞喊出“相融共生”的口號(hào),與多家與會(huì)裝企一起,試圖探索出一條“共贏共生”的“整裝”之路。

巧的是,剛剛過去的5月,頂固與重慶十余家知名裝企達(dá)成了戰(zhàn)略合作,加速開拓家裝渠道,為此,頂固還專門成立了渠道部。

不久前的3月,定制家居另一家頭部品牌歐派,其旗下的整裝產(chǎn)品“整家整裝”BC模式經(jīng)銷商營銷峰會(huì)也在廣州舉行,歐派此次峰會(huì)以“聚勢(shì)贏整裝”為主題,同樣號(hào)召與多家裝企一起,聚力搶占整裝市場(chǎng)。

志邦則同樣在3月推出“整家魔方”,宣告其整裝業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)。志邦的整裝同樣打出其差異化,據(jù)介紹,“整家魔方”,以全屋定制9大空間為原型,同時(shí)拓展木門、墻板、衛(wèi)陽、以及成品配套開發(fā),形成“產(chǎn)品系列化、樣品套系化”的開發(fā)策略。

今年上半年,金牌廚柜也已與星藝裝飾、貝殼集團(tuán)、嵐庭集團(tuán)、中博裝飾、方林裝飾等多家裝企達(dá)成了戰(zhàn)略合作,圍繞定制、家裝、整裝探索發(fā)展新模式,實(shí)現(xiàn)“定制+裝企”聯(lián)贏模式。

與上述的幾家企業(yè)不同,家居定制起家的尚品宅配2023年持續(xù)發(fā)力整裝。2月,尚品宅配發(fā)布“隨心選全屋定制新模式戰(zhàn)略”,并把其定義為定制5.0。和以往版本相比,定制5.0主打?qū)I(yè)設(shè)計(jì)+個(gè)性定制+整體配套,稱可以讓客戶在清晰價(jià)格范圍內(nèi),隨心選品,全屋一站式購齊的家具定制模式。

借力開啟雙贏模式

短短幾個(gè)月時(shí)間,多家定制家居企業(yè)密集發(fā)布旗下整裝新品,各家都在發(fā)力,整裝賽道的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。

作為上下游供應(yīng)商,過去幾年,定制家居多選擇與房地產(chǎn)開發(fā)商深度捆綁,在精裝房噴涌而出的時(shí)間里,定制家居的市場(chǎng)規(guī)模同樣受益,業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)。伴隨著全國樓市整體遇冷,大宗業(yè)務(wù)發(fā)展受阻,不少家居品牌重新重視起C端市場(chǎng),而順應(yīng)當(dāng)下家裝消費(fèi)趨勢(shì)的整裝渠道,也成為許多家居企業(yè)的自救之道。

以志邦家居2022年年報(bào)披露數(shù)據(jù)為例,2022年,志邦家居傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)“定制櫥柜業(yè)務(wù)”收入27.37億元,占主營業(yè)務(wù)收入比重50.78%,同比下滑6.73%。而推進(jìn)整家全品類業(yè)務(wù)后,志邦家居的定制櫥柜、定制衣柜、木門墻板、衛(wèi)陽產(chǎn)品、產(chǎn)品家居等多品類協(xié)同發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi),志邦家居定制衣柜業(yè)務(wù)收入21.03億元,同比增長(zhǎng)19.49%;木門墻板業(yè)務(wù)收入2.28億元,同比增長(zhǎng)34.17%,皆增長(zhǎng)明顯。

歐派家居也在其2022年年報(bào)中表示,企整家營銷業(yè)務(wù)(衣柜)行業(yè)龍頭地位更加突顯、更加穩(wěn)固,是帶動(dòng)本期營業(yè)收入增長(zhǎng)的主要引擎。

另一方面而言,定制家居企業(yè)切入整裝賽道,本身就更具優(yōu)勢(shì)。有行業(yè)報(bào)告分析稱,在制造環(huán)節(jié),定制家居企業(yè)具備木制品家居設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈管控優(yōu)勢(shì),這類資源具備較高壁壘,其余行業(yè)較難在短時(shí)間內(nèi)涉足。此外,定制家居企業(yè)通過與裝企合作,即可從裝修設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)獲取流量入口,將自身產(chǎn)品融入整體家裝設(shè)計(jì)中,掌握先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

還有一個(gè)趨勢(shì)特別值得關(guān)注,傳統(tǒng)家裝企業(yè)從硬裝向軟裝配套等延伸,家居企業(yè)通常與優(yōu)質(zhì)裝企合作。從近期索菲亞和歐派的整裝活動(dòng)可看出,兩家定制家居企業(yè)都在號(hào)召與眾裝企合作,利用自身供應(yīng)鏈及渠道優(yōu)勢(shì)賦能裝企,最終反哺自身整裝業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)雙贏。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化

不難發(fā)現(xiàn),家居公司布局整裝業(yè)務(wù),強(qiáng)調(diào)“與裝企合作共贏”是關(guān)鍵。但實(shí)際上,被視為合作伙伴的裝企們,也正成為家居企業(yè)在整裝賽道上的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

公開數(shù)據(jù)顯示,2023年整裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1.3萬億,面對(duì)萬億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng),相關(guān)企業(yè)紛紛下場(chǎng),搶占前置流量入口,試圖分得更大的蛋糕,以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)破局及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),除上述4家定制家居企業(yè)外,德爾地板、瑪格、金牌、夢(mèng)天家居、方太等近百家知名家居建材企業(yè),均已發(fā)力整裝業(yè)務(wù)的布局。更值得關(guān)注的是,被家居企業(yè)視作整裝“重要伙伴”的裝修公司們,更是紛紛親自下場(chǎng)。目前,已有生活家、圣都、業(yè)之峰、佰恩邦、愛空間、東易日盛、嵐庭、尚層、朗潤、名雕等,均已上馬整裝,甚至全面轉(zhuǎn)型整裝。

參賽者眾,但公司實(shí)力良莠不齊,做得好的并不多。業(yè)內(nèi)人士分析稱,主流企業(yè)的整裝業(yè)務(wù)做法,都已形成了比較成熟的模式,跟重點(diǎn)頭部裝企直接合作,入駐裝企終端,把裝修公司發(fā)展成為經(jīng)銷商,由家居企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品與營銷支持,家裝公司負(fù)責(zé)家居設(shè)計(jì)安裝服務(wù)和家裝設(shè)計(jì)落地施工。

這其中,裝企合作就成為重點(diǎn)。但當(dāng)裝企同樣也盯著同一塊蛋糕時(shí),家居企業(yè)與家裝公司的磨合就更加關(guān)鍵。由于家裝流程長(zhǎng)、環(huán)節(jié)眾多、非標(biāo)屬性下的不確定因素眾多,裝企合作到目前,就出現(xiàn)了比較多的問題,如交付不及時(shí)、回款不及時(shí)等。

而更多家居企業(yè)則一再強(qiáng)調(diào)與家裝公司的“合作性”而非“競(jìng)爭(zhēng)性”。在歐派的業(yè)績(jī)說明會(huì)上,歐派姚良松明確表示,歐派無意做裝修,無意搶占渠道商利潤。2023年,歐派將以歐派、鉑尼思兩大品牌切入整裝賽道,強(qiáng)調(diào)與各地龍頭家裝公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以此夯實(shí)在整裝賽道的領(lǐng)跑地位。

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