淡季不淡,建材家居行業(yè)迎來“開年紅”
近期,商務(wù)部表示,將2023年確立為“消費(fèi)提振年”,聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域,推動出臺一批新的政策,開展全國性消費(fèi)促進(jìn)活動。
在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下,企業(yè)對近期市場恢復(fù)發(fā)展預(yù)期向好,隨著年后各城市建材家居促銷費(fèi)政策的持續(xù)落地,各企業(yè)不同主題活動的舉辦,將進(jìn)一步激活建材家居市場的消費(fèi)潛力,市場預(yù)期相對樂觀。
一月規(guī)模以上建材家居賣場銷售額“淡季不淡”
2月15日,由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示,全國建材家居景氣指數(shù)BHI 1月份為95.62,環(huán)比上漲6.69點(diǎn),同比下跌10.37點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為783.95億元,環(huán)比上漲9.15%,同比下跌21.10%。
1月,與全國房地產(chǎn)市場息息相關(guān)的全國建材家居市場迎來消費(fèi)復(fù)蘇,雖然是在傳統(tǒng)冬日淡季,但由于疫情影響減弱、收入水平逐漸恢復(fù)、消費(fèi)者信心回升,加上春節(jié)前促消費(fèi)氛圍濃厚,建材家居的剛性需求有所釋放,全國建材家居市場即使在傳統(tǒng)冬季淡季及春節(jié)假期影響下,1月BHI出現(xiàn)環(huán)比上漲,市場表現(xiàn)“淡季不淡”。
年后裝修企業(yè)到店咨詢、客流、訂單均全線“狂飆”
三年疫情的沖擊,導(dǎo)致大量裝修需求被壓抑,隨著疫情防控政策的調(diào)整及行業(yè)利好政策的推動,被壓抑的裝修需求正在持續(xù)釋放,家裝行業(yè)迎來了新的市場機(jī)遇。
據(jù)部分頭部裝修企業(yè)反饋,春節(jié)過后咨詢和到店客戶量明顯增多,隨著消費(fèi)者經(jīng)過一段時間的對比和決策,預(yù)計(jì)3月份會迎來簽單的高峰。從目前的數(shù)據(jù)來看,2月份同比業(yè)績,較前兩年有望翻倍。
隨著裝飾公司的簽單量日益增多,建材市場的銷量也非??捎^,各工種的人工費(fèi)和部分材料費(fèi)也出現(xiàn)了小幅度的上漲,由于近期裝修的市民較多,很多工種開始出現(xiàn)“活等人”的現(xiàn)象。
增量及存量市場共同拉動家居行業(yè)“冬去春來”
隨著生活水平的提高,人們的需求逐漸從“有房住”向“住得好”轉(zhuǎn)變,作為房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),家裝行業(yè)的發(fā)展與地產(chǎn)行情息息相關(guān)。
增量市場方面,由于新房市場銷售多為期房,對家居建材的影響會存在一定的滯后性。一般來說,新樓盤從開盤到交付會經(jīng)歷2-3年時間,也就是目前竣工交付的項(xiàng)目基本為兩年前開盤的項(xiàng)目。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年全國預(yù)計(jì)竣工交付項(xiàng)目約3500個,體量約300萬套,巨大的竣工交付體量依舊能夠給家居行業(yè)帶來不小的拉動。
除了毛坯房裝修需求之外,當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)逐漸由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場,二手房裝修、改善型裝修和局部裝修成為裝修市場上不可小覷的消費(fèi)需求。二手房方面,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年二手房市場預(yù)計(jì)整體成交規(guī)模超300萬套,二次裝修將給家裝行業(yè)帶來巨大的消費(fèi)市場。老房翻新方面,以全國城鎮(zhèn)住宅3.6億套,年2%翻新率計(jì)算,每年將有約720萬套裝修需求。
年后,部分城市房地產(chǎn)市場迎來了一輪回暖復(fù)蘇,壓抑的購房需求逐步釋放,帶動行業(yè)預(yù)期好轉(zhuǎn),家居建材市場亦有不錯的表現(xiàn)。但是,在目前火熱行情之下,隨著擠壓需求的逐步釋放,下半年市場走勢依舊具有較大不確定性,對于家居品牌商來說,把握目前市場行情,緊抓行業(yè)機(jī)會,搶占市場份額,依舊是實(shí)現(xiàn)今年目標(biāo)的重中之重。
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