板材行業(yè)恢復尚需時間 三大變化加速洗牌！

12月13日，行程碼正式下線。12月7日，繼二十條優(yōu)化措施之后，防疫優(yōu)化“新十條”重磅出臺，不再對跨地區(qū)流動人員查驗健康碼，不再開展落地檢；非高風險區(qū)不得限制人員流動，不得停工、停產(chǎn)、停業(yè)等。

就在防疫“新十條”發(fā)布前一天，中共中央政治局召開會議，分析研究2023年經(jīng)濟工作。會議強調(diào)，更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全，全面深化改革開放，大力提振市場信心，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來。

沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會到來。疫情三年，2022年的歲末終于迎來了政策的暖風！隨著社會流動開始復蘇，板材行業(yè)明年能否迎來新的轉(zhuǎn)機？三年來板材行業(yè)發(fā)生了哪些明顯變化？板材企業(yè)如何撐過暖春前的寒冬？中國木業(yè)網(wǎng)**采訪了業(yè)內(nèi)企業(yè)。

明年將是弱復蘇 全面恢復尚需時間

這三年，我們生活的方方面面都受到了疫情的嚴重影響。對于建材家居行業(yè)而言，原材料漲價、生產(chǎn)受限、物流延誤、房產(chǎn)低迷，需求冷淡，競爭加劇，寒冬的體感長期觸及到每一個企業(yè)每一個人。

2022年前三季度9家定制家居企業(yè)中，僅有歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜4家企業(yè)的營收實現(xiàn)增長；在凈利潤方面，除好萊客、志邦家居、金牌廚柜實現(xiàn)了同比增長外，其余6家定制家居企業(yè)凈利均有所下滑。板材行業(yè)龍頭兔寶寶同樣受到影響，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入58.73億元，同比下降7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元，同比下降25.63%。

兔寶寶第三季度報告

如何在充滿不確定性的存量市場活下去是擺在企業(yè)面前的加粗加黑命題。一定程度上看，隨著疫情優(yōu)化政策的逐步落實，行業(yè)勢必會進入復蘇周期。但在問及對明年板材市場行情的看法，業(yè)內(nèi)人士均表示依然不容樂觀。

“對于明年的市場，我們并不看好。今年市場是谷底，明年肯定會比今年好，但依然會相對低迷。盡管國家出臺了很多利好政策，但是任何刺激新政都會有時滯效應。而且受三年疫情影響，消費者的信心和購買力都受到嚴重打擊，恢復需要漸進過程。”業(yè)內(nèi)人士解釋道。

中信證券研報同樣指出，2023年疫情管控趨于優(yōu)化已較為明確，但從管控政策確定調(diào)整到消費基本恢復正常按海外經(jīng)驗基本需要經(jīng)過3-4個季度不等的周期，因此疫情對消費的沖擊和影響，2023年尤其是上半年仍將存在。

對板材行業(yè)來說，究竟還需多久才能恢復原有的繁榮？業(yè)內(nèi)人士對此卻是看法不一。有直言不諱，“市場不會再回到疫情之前，外部國際環(huán)境復雜，而且國內(nèi)房地產(chǎn)很難復蘇?，F(xiàn)在國內(nèi)的房子已經(jīng)飽和，人口總體在下降，板材市場大概三五年后就會慢慢萎縮，以后主要是舊房翻新改造和商鋪裝修為主?！?

也有企業(yè)負責人認為，想要徹底恢復到19年疫情前或許需要三四年時間。 “一切還是要看國家，如果國家接下來有更多細化政策出臺，更實的扶持舉措來刺激消費，那市場恢復起來也是很快的?！?

優(yōu)勝劣汰大洗牌 行業(yè)生態(tài)加速重塑

板材行業(yè)門檻低，中小企業(yè)眾多，整體呈現(xiàn)小而散的產(chǎn)業(yè)格局。疫情三年來，在建材產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、人造板甲醛排放新標發(fā)布以及疫情反復多發(fā)、市場需求冷淡等一系列因素影響下，優(yōu)勝劣汰大洗牌正在逐步加劇，中小企業(yè)落后產(chǎn)能不斷被淘汰或整合。板材企業(yè)都在主動變革，轉(zhuǎn)型升級，尋找新的業(yè)務增量，行業(yè)集中度正逐步提升，頭部企業(yè)優(yōu)勢愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)強者愈強的馬太效應。

以兔寶寶為例，早些年，兔寶寶銷售范圍相對集中（華東區(qū)域）、渠道相對單一（門店零售為主），產(chǎn)品也有很大的局限性（生態(tài)板系列），近幾年兔寶寶迎合家裝趨勢變化和消費者需求轉(zhuǎn)變，快速布局大小B渠道，特別是家具廠和家裝公司；在產(chǎn)品端增加了家具廠**系列、家裝公司**系列、工程系列（石膏板+定向刨花板+輕鋼龍骨），從大品類角度來說也增加了定向刨花板（順芯板）以及家具用刨花板的銷售，在板材的延伸產(chǎn)品上，做了比較大的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計，兔寶寶板材業(yè)務前三季度的渠道分布上，傳統(tǒng)零售分銷業(yè)務占比55%，裝飾公司占比約12%，家具廠渠道占比約27%，工程渠道占比不到5%，家居業(yè)務近兩年整體處于一個高速增長狀態(tài)。

中國木業(yè)網(wǎng)**整理

此外，國內(nèi)OSB產(chǎn)業(yè)隊伍正在不斷壯大。當前魯麗木業(yè)已投產(chǎn)產(chǎn)能已突破100萬立方，另外江西安?？h、湖南新田縣年產(chǎn)160萬立方標準化產(chǎn)線正在加緊建設中，預計明年四季度正式投產(chǎn)。千年舟旗下公司澳思柏恩專注于居家環(huán)保建材的研發(fā)、制造和銷售，目前已投產(chǎn)產(chǎn)能達到18萬立方，另有山東日照、江蘇邳州兩條30萬立方產(chǎn)線在建中,全部建成投產(chǎn)后將形成總計78萬立方產(chǎn)能規(guī)模。行業(yè)新秀——慧典斥巨資打造80萬立方產(chǎn)能OSB標準化產(chǎn)線于今年4月份實現(xiàn)投產(chǎn)，佰仕達30萬立方以及廣西德利新材料50萬立方等多條產(chǎn)線正在積極建設中。粗略估計，全國在建定向刨花板生產(chǎn)線將陸續(xù)在2022年至2024年期間投入運行，屆時全國定向刨花板生產(chǎn)能力將超過850萬立方米/年。

“行業(yè)目前有三大明顯變化，**是行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在細化分級了。隨著定制的火熱，傳統(tǒng)的生態(tài)板逐漸下滑了，用于家具廠的家具板像刨花板等快速興起了；第二是渠道方面，以往大家采用經(jīng)銷商門店來面對木工師傅或裝修公司。但隨著消費形式的變化，全屋定制和整裝模式不斷滲透，家具廠、家裝公司成為重要的渠道，服務好他們只需要建個倉庫。倉儲模式正在替代傳統(tǒng)的門店零售模式；第三是行業(yè)的專業(yè)化在升級，以前一對夫妻就可以搞定一個門店?，F(xiàn)在競爭的門檻在不斷提升，消費者對產(chǎn)品、管理、團隊、服務要求是越來越高，勢必需要專業(yè)的人才，專業(yè)的團隊。”業(yè)內(nèi)人士向中國木業(yè)網(wǎng)總結(jié)道。

不看好跨界定制 撐過寒冬等待回春

在板材企業(yè)各顯神通，在轉(zhuǎn)型探索的道路上“摸著石頭過河”時，板材轉(zhuǎn)定制無疑是行業(yè)風口，但采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均表示不看好這一跨界行為。

“板材企業(yè)轉(zhuǎn)型做定制，不能說一定沒有希望，但大部分是沒有出路的。因為定制家居行業(yè)已是一片紅海，歐派、索菲亞、尚品宅配一線的品牌已經(jīng)壟斷了市場。還有二三線定制家居品牌虎視眈眈，以及板材、瓷磚等其他行業(yè)的企業(yè)在爭先恐后轉(zhuǎn)型定制。這條賽道已經(jīng)很擁擠了，同質(zhì)化非常嚴重，板材企業(yè)已經(jīng)沒有多大的優(yōu)勢了。換言之，你如果只是模仿別人，發(fā)展希望渺茫。你想自己開辟，那需要時間沉淀，就看你能不能付出時間成本。而且，很多板材企業(yè)生產(chǎn)的大多是生態(tài)板，而定制通常用OSB或者密度板，小批量生產(chǎn)的話企業(yè)可以嘗試，但是一旦量的規(guī)模起來了，企業(yè)的生產(chǎn)線就要完全轉(zhuǎn)向了，這同樣是很難的。對于板材企業(yè)而言，服務好全屋定制才是未來方向?！?/strong>業(yè)內(nèi)人士表示。