板材行業(yè)恢復(fù)尚需時(shí)間 三大變化加速洗牌！

中信證券研報(bào)同樣指出，2023年疫情管控趨于優(yōu)化已較為明確，但從管控政策確定調(diào)整到消費(fèi)基本恢復(fù)正常按海外經(jīng)驗(yàn)基本需要經(jīng)過(guò)3-4個(gè)季度不等的周期，因此疫情對(duì)消費(fèi)的沖擊和影響，2023年尤其是上半年仍將存在。

對(duì)板材行業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟還需多久才能恢復(fù)原有的繁榮？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此卻是看法不一。有直言不諱，“市場(chǎng)不會(huì)再回到疫情之前，外部國(guó)際環(huán)境復(fù)雜，而且國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)很難復(fù)蘇?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的房子已經(jīng)飽和，人口總體在下降，板材市場(chǎng)大概三五年后就會(huì)慢慢萎縮，以后主要是舊房翻新改造和商鋪裝修為主。”

也有企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，想要徹底恢復(fù)到19年疫情前或許需要三四年時(shí)間。 “一切還是要看國(guó)家，如果國(guó)家接下來(lái)有更多細(xì)化政策出臺(tái)，更實(shí)的扶持舉措來(lái)刺激消費(fèi)，那市場(chǎng)恢復(fù)起來(lái)也是很快的?！?

優(yōu)勝劣汰大洗牌 行業(yè)生態(tài)加速重塑

板材行業(yè)門(mén)檻低，中小企業(yè)眾多，整體呈現(xiàn)小而散的產(chǎn)業(yè)格局。疫情三年來(lái)，在建材產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、人造板甲醛排放新標(biāo)發(fā)布以及疫情反復(fù)多發(fā)、市場(chǎng)需求冷淡等一系列因素影響下，優(yōu)勝劣汰大洗牌正在逐步加劇，中小企業(yè)落后產(chǎn)能不斷被淘汰或整合。板材企業(yè)都在主動(dòng)變革，轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找新的業(yè)務(wù)增量，行業(yè)集中度正逐步提升，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

以兔寶寶為例，早些年，兔寶寶銷(xiāo)售范圍相對(duì)集中（華東區(qū)域）、渠道相對(duì)單一（門(mén)店零售為主），產(chǎn)品也有很大的局限性（生態(tài)板系列），近幾年兔寶寶迎合家裝趨勢(shì)變化和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，快速布局大小B渠道，特別是家具廠和家裝公司；在產(chǎn)品端增加了家具廠**系列、家裝公司**系列、工程系列（石膏板+定向刨花板+輕鋼龍骨），從大品類(lèi)角度來(lái)說(shuō)也增加了定向刨花板（順芯板）以及家具用刨花板的銷(xiāo)售，在板材的延伸產(chǎn)品上，做了比較大的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兔寶寶板材業(yè)務(wù)前三季度的渠道分布上，傳統(tǒng)零售分銷(xiāo)業(yè)務(wù)占比55%，裝飾公司占比約12%，家具廠渠道占比約27%，工程渠道占比不到5%，家居業(yè)務(wù)近兩年整體處于一個(gè)高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

中國(guó)木業(yè)網(wǎng)**整理

此外，國(guó)內(nèi)OSB產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍正在不斷壯大。當(dāng)前魯麗木業(yè)已投產(chǎn)產(chǎn)能已突破100萬(wàn)立方，另外江西安?？h、湖南新田縣年產(chǎn)160萬(wàn)立方標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)線正在加緊建設(shè)中，預(yù)計(jì)明年四季度正式投產(chǎn)。千年舟旗下公司澳思柏恩專(zhuān)注于居家環(huán)保建材的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，目前已投產(chǎn)產(chǎn)能達(dá)到18萬(wàn)立方，另有山東日照、江蘇邳州兩條30萬(wàn)立方產(chǎn)線在建中,全部建成投產(chǎn)后將形成總計(jì)78萬(wàn)立方產(chǎn)能規(guī)模。行業(yè)新秀——慧典斥巨資打造80萬(wàn)立方產(chǎn)能OSB標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)線于今年4月份實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，佰仕達(dá)30萬(wàn)立方以及廣西德利新材料50萬(wàn)立方等多條產(chǎn)線正在積極建設(shè)中。粗略估計(jì)，全國(guó)在建定向刨花板生產(chǎn)線將陸續(xù)在2022年至2024年期間投入運(yùn)行，屆時(shí)全國(guó)定向刨花板生產(chǎn)能力將超過(guò)850萬(wàn)立方米/年。

“行業(yè)目前有三大明顯變化，**是行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在細(xì)化分級(jí)了。隨著定制的火熱，傳統(tǒng)的生態(tài)板逐漸下滑了，用于家具廠的家具板像刨花板等快速興起了；第二是渠道方面，以往大家采用經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店來(lái)面對(duì)木工師傅或裝修公司。但隨著消費(fèi)形式的變化，全屋定制和整裝模式不斷滲透，家具廠、家裝公司成為重要的渠道，服務(wù)好他們只需要建個(gè)倉(cāng)庫(kù)。倉(cāng)儲(chǔ)模式正在替代傳統(tǒng)的門(mén)店零售模式；第三是行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化在升級(jí)，以前一對(duì)夫妻就可以搞定一個(gè)門(mén)店?，F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻在不斷提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、管理、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)要求是越來(lái)越高，勢(shì)必需要專(zhuān)業(yè)的人才，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。”業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)木業(yè)網(wǎng)總結(jié)道。

不看好跨界定制 撐過(guò)寒冬等待回春

在板材企業(yè)各顯神通，在轉(zhuǎn)型探索的道路上“摸著石頭過(guò)河”時(shí)，板材轉(zhuǎn)定制無(wú)疑是行業(yè)風(fēng)口，但采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均表示不看好這一跨界行為。

“板材企業(yè)轉(zhuǎn)型做定制，不能說(shuō)一定沒(méi)有希望，但大部分是沒(méi)有出路的。因?yàn)槎ㄖ萍揖有袠I(yè)已是一片紅海，歐派、索菲亞、尚品宅配一線的品牌已經(jīng)壟斷了市場(chǎng)。還有二三線定制家居品牌虎視眈眈，以及板材、瓷磚等其他行業(yè)的企業(yè)在爭(zhēng)先恐后轉(zhuǎn)型定制。這條賽道已經(jīng)很擁擠了，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，板材企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有多大的優(yōu)勢(shì)了。換言之，你如果只是模仿別人，發(fā)展希望渺茫。你想自己開(kāi)辟，那需要時(shí)間沉淀，就看你能不能付出時(shí)間成本。而且，很多板材企業(yè)生產(chǎn)的大多是生態(tài)板，而定制通常用OSB或者密度板，小批量生產(chǎn)的話企業(yè)可以嘗試，但是一旦量的規(guī)模起來(lái)了，企業(yè)的生產(chǎn)線就要完全轉(zhuǎn)向了，這同樣是很難的。對(duì)于板材企業(yè)而言，服務(wù)好全屋定制才是未來(lái)方向。”業(yè)內(nèi)人士表示。

如何撐過(guò)寒冬活下去活得好，等到市場(chǎng)暖春，業(yè)內(nèi)人士也給出了相關(guān)建議。

“**，開(kāi)源節(jié)流。開(kāi)源意味著我們要努力守住舊市場(chǎng)，同時(shí)想盡辦法爭(zhēng)奪新市場(chǎng)；節(jié)流則是內(nèi)部管理要更加細(xì)致精準(zhǔn)，努力提高公司管理水平和經(jīng)營(yíng)效率，減少不必要的費(fèi)用，確保每一筆開(kāi)銷(xiāo)都是值得?！?

“第二，做好品質(zhì)，建設(shè)品牌。現(xiàn)在消費(fèi)者在花錢(qián)這件事情上更加謹(jǐn)慎、精確，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和服務(wù)提出非常高的要求。所以越是困難的時(shí)候，我們?cè)叫枰訌?qiáng)研發(fā)，做好品質(zhì)，建設(shè)品牌，創(chuàng)新花色，才能長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者的信任與選擇?！?

“第三，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)是生存之道。要順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者理念，從售賣(mài)產(chǎn)品向滿(mǎn)足消費(fèi)者情感需求轉(zhuǎn)變，從單純的產(chǎn)品向產(chǎn)品+服務(wù)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品要做精做細(xì)，配套服務(wù)要做全做好，價(jià)格體系具有性?xún)r(jià)比。你把這些做到了極致，無(wú)論再多的競(jìng)爭(zhēng)者都不是你的對(duì)手，搶奪不了你的市場(chǎng)?！?

歲末寒冬盡，臨春萬(wàn)物新！堅(jiān)定信心，真抓實(shí)干，化壓力為動(dòng)力，化危機(jī)為契機(jī)，在爬坡過(guò)坎中我們終將穿過(guò)疫情的陰霾，迎來(lái)勝利的曙光！

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