家居企業(yè)“反向進軍”家電領域,雙向奔赴還是要一較高下?
近年來,家電、家具、家居的大整合已經(jīng)成為行業(yè)共識,就在眾多家電企業(yè)往“大家居”層面邁出步伐,往家電家裝一體化服務方向發(fā)展的同時,一眾家居企業(yè),也開始往家電領域涉足,這究竟會是兩方雙向奔赴,強強聯(lián)手,抑或是準備在“大家居”賽道上一較高下?
01蔚然成風?媒體報道,日前,箭牌家居集團股份有限公司經(jīng)營范圍發(fā)生變更,新增家用電器研發(fā)、家用電器制造、電子產(chǎn)品銷售等。資料顯示,ARROW箭牌于1994年創(chuàng)建于佛山,以衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品起步,產(chǎn)品線以衛(wèi)浴和陶瓷產(chǎn)品為主。結合箭牌家居IPO招股書來看,箭牌家居擬募資11.56億元,并將其中4.5億元和1億元資金投入到智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術改造項目智能家居研發(fā)檢測中心技術改造項目當中,這意味著,“家電”將會是箭牌家居未來重點投入的方向之一。
進軍家電領域的并不止箭牌家居一家,6月,歐派家居舉行集成廚房品牌發(fā)布會,發(fā)布融合櫥柜、集成灶、廚電的集成廚房品牌及產(chǎn)品。歐派還宣布,將通過“1+1+N”的模式,即“歐派旗下全新時尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統(tǒng)+全球廚房名品”,為消費者提供一站式集成廚房解決方案,參與到集成廚房的競爭當中。
去年年底,索菲婭發(fā)布“整家定制”戰(zhàn)略,為消費者打造一體化設計、一站式購齊的整體家居空間解決方案,推出了全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器7大品類,今年3月,索菲亞整家定制套餐正式上線,將定制產(chǎn)品擴大至整個家居空間,并納入了木門、家電、家具家品等配套產(chǎn)品。家居企業(yè)進軍家電領域已經(jīng)蔚然成風。
02“主場”優(yōu)勢?傳統(tǒng)家裝鏈條涉及流程長、環(huán)節(jié)多,需要消費者花費大量的精力以及時間在裝修上,裝修和家電購買也是各司其職,在消費需求不斷迭代升級的當下,已經(jīng)不能滿足消費者對家裝的需求,為消費者提供“生產(chǎn)、配送、安裝、售后”的新型一站式家居解決方案愈發(fā)受到消費者的青睞。
對此,有分析人士認為,無論是出于應對行業(yè)競爭,還是企業(yè)進一步做強做大的考慮,家電作為家居環(huán)境的重要品類,同時也是市場規(guī)??捎^的品類,家居企業(yè)涉足家電領域是必然的選擇。
從不少家居企業(yè)的規(guī)模和體量來看,即便是放在家電行業(yè)當中,也有著較強的競爭力。以箭牌家居舉例,資料顯示,2019年-2021年,箭牌家居營收分別為66.58億元、65.02億元和83.73億元,2022年有望達到百億營收規(guī)模;而歐派家居2021年營收達到了204.42億元,同比增長38.68%。
分析人士認為,家居企業(yè)進軍家電領域,具有一定的先天優(yōu)勢,畢竟在家裝這一領域,家居企業(yè)擁有更豐富的經(jīng)驗以及資源,比如說在廚房場景,廚電的安裝涉及整體空間布局、水電改造、櫥柜定制等環(huán)節(jié),這非常需要具備一體化解決方案的能力;在“大家居”、一站式家居解決方案方面,大型家居企業(yè)在設計、供應鏈、營銷、服務、品質(zhì)把控、交付等方面也會更有優(yōu)勢。
03雙向奔赴?一較高下?家居企業(yè)布局家電領域,家電企業(yè)也在往家裝賽道邁進,兩者將會在路上以何種態(tài)度相遇?
有觀點認為,蛋糕就這么大,這也導致了大家都是“想吞掉對方”或者“整合對方”,難以真正敞開胸懷,整合資源。
對此,家電網(wǎng)主編李韜認為,家居和家電一直是你中有我,我中有你的關系,受到房地產(chǎn)等內(nèi)外多重因素影響,目前兩者都迎來了不少挑戰(zhàn),在行業(yè)發(fā)展受阻的情況下,加快新賽道的拓展成為了重中之重,打破彼此壁壘,可以更好地拓寬用戶接觸面;另一方面,消費需求的倒逼,也在促使兩方走向融合,走向前端,走近設計師,探索家電和家居的融合方式,已經(jīng)成為發(fā)展必選項。強強聯(lián)合,可以讓雙方在各維度更好地相互賦能。
事實上,今年1月,索菲婭就與海爾集團達成深度戰(zhàn)略合作,索菲婭表示,未來雙方將在品牌互建、生態(tài)融合、產(chǎn)品定向研發(fā)、門店聯(lián)合銷售等維度相互賦能;今年6月,尚品宅配也聯(lián)合老板電器發(fā)布集成廚房品牌,同時推出“搭載六核廚電”的集成廚房產(chǎn)品。
從目前來看,只有家居和家電兩方“破圈融合”,才能進一步整合和豐富彼此的供應鏈資源,為消費者提供更完善的全屋產(chǎn)品支持和一站式服務,在“大家居”時代講出新故事。
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