后地產(chǎn)時(shí)代，家居龍頭“歐派”如何破冰前行？

“每一次，歐派的一小步，都是中國(guó)定制家居行業(yè)，乃至中國(guó)家居建材家裝行業(yè)的一大步”。28年來，中國(guó)定制家居行業(yè)經(jīng)歷從無到有，從櫥柜到衣柜再到大家居，歐派家居的發(fā)展歷程就是一部行業(yè)發(fā)展歷史，歐派成為世界具有影響力的超級(jí)家居帝國(guó)的每一步，都是其它家居企業(yè)制勝未來的重要參考。

時(shí)代的風(fēng)云變幻，從不以個(gè)人或企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移。去年，各大房企的暴雷標(biāo)志著中國(guó)房地產(chǎn)正式進(jìn)入冰河期，正如歐派姚良松所說 ：“家居和房地產(chǎn)本同處一條河道，房地產(chǎn)在上游，家居在行業(yè)的下游，當(dāng)上游河道開始結(jié)冰，家居業(yè)也隨即進(jìn)入行業(yè)冰河期，即后地產(chǎn)時(shí)代”。后地產(chǎn)時(shí)代，順勢(shì)而為者，方得新生。

后地產(chǎn)時(shí)代，破冰前行

“風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。”

2022年初，歐派明確把大家居真正落地當(dāng)成企業(yè)面向未來的又一個(gè)里程碑式的目標(biāo)，歐派認(rèn)為，誰(shuí)能率先打造出流暢的大家居模式，誰(shuí)就擁有未來。

4月，歐派吹響了在后地產(chǎn)時(shí)代、行業(yè)冰河期開辟新彼岸的強(qiáng)勁的進(jìn)軍號(hào)角：由歐派集團(tuán)和經(jīng)銷商成立歐派大家居合資公司，由共同外聘的董事總經(jīng)理獨(dú)立組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，以探索和推進(jìn) “定制裝修一體化”的大家居新模式。

這是行業(yè)里程碑式的事件和舉動(dòng)，不僅意味著成功探索了8年的歐派“一體化設(shè)計(jì)，一攬子搞掂”大家居戰(zhàn)略到了全面落地實(shí)操階段，還意味著自2014年“大家居”的提出，中國(guó)定制家居行業(yè)歷時(shí)8年，將**擁有相對(duì)完整的、關(guān)于“大家居”商業(yè)模式構(gòu)思與實(shí)施的鏡鑒經(jīng)驗(yàn)！

眾所周知，大家居的基本特質(zhì)是“一體化設(shè)計(jì)，一攬子搞掂”，歐派大家居商業(yè)模式，不僅迎合消費(fèi)者輕松省時(shí)省力一站式的裝修需求，更符合以做大客單值、攤薄單客引流成本且能持續(xù)加大引流投入的良性商業(yè)邏輯，潛力無窮！歐派試圖攜手更多的有志之士，一起以先行者之姿探索“行業(yè)無人區(qū)”，資本、人才、資源齊齊攜手，用自己的步伐去丈量這個(gè)時(shí)代和未來。

八方勠力，大家居商業(yè)模式的“虹吸效應(yīng)”

當(dāng)一個(gè)企業(yè)成功以后，才有資格來總結(jié)它的商業(yè)模式?！俺?jí)家居帝國(guó)”——?dú)W派，有著足夠的實(shí)力、底氣總結(jié)以及踐行其他企業(yè)難以企及的“大家居商業(yè)模式”。

截至目前，憑借“三馬一車”大家居生態(tài)的打造，歐派在生產(chǎn)制造與供應(yīng)鏈方面，業(yè)務(wù)領(lǐng)域從整體廚房延伸至整家定制、木門、衛(wèi)浴、軟裝、廚電、金屬門窗、裝甲門、家具配套、整裝大家居等領(lǐng)域，成為多業(yè)務(wù)板塊合力發(fā)展的整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。

當(dāng)全鏈資源匯集于大家居商業(yè)模式，集萬千B端C端寵愛于一身而創(chuàng)立的歐派大家居合資公司，會(huì)為歐派乃至整個(gè)家居市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，提供巨大勢(shì)能。

1、對(duì)于C端消費(fèi)者而言，一站式購(gòu)物體驗(yàn)是消費(fèi)所趨

隨著新世代年輕消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng)，個(gè)性化經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)快速崛起。對(duì)于裝修，一站式搞定成為需求之一。歐派家居姚良松2020年新春講話說道：“在山腰不遠(yuǎn)處，我們已經(jīng)依稀能看到一個(gè)新的彼岸，那里的消費(fèi)者笑得像花兒一樣在向我們招手，他們好像在說：“你們快來呀，我們需要‘一體化設(shè)計(jì)，一攬子搞掂’的大家居”！消費(fèi)者的笑臉就是我們的夢(mèng)中山花！企業(yè)的本質(zhì)就是迎合消費(fèi)者的需求，而現(xiàn)今定制家居行業(yè)消費(fèi)者**的痛點(diǎn)就是裝修恐懼癥，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)才能長(zhǎng)足發(fā)展。

2、對(duì)于各圈層而言，是最好的降低綜合成本，帶來可持續(xù)引流的方案

大家居商業(yè)模式是通過整合家居行業(yè)、家具、家電、裝修等行業(yè)資源，打破傳統(tǒng)的體系邊界，整合各圈層產(chǎn)品和服務(wù)，共同合作相互帶單，充分消化流量，降低綜合成本。

譬如，歐派已經(jīng)先于行業(yè)未來形態(tài)的大家居、整裝大家居進(jìn)行了全方位的探索——?dú)W派直營(yíng)廣州分公司，整合體系內(nèi)外資源給消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，即通過與當(dāng)?shù)匮b修公司合作，由他們提供硬裝，主材等，歐派提供定制化產(chǎn)品，再整合磁磚、吊頂?shù)戎放?，為消費(fèi)者提供拆除、租房、搬家、倉(cāng)儲(chǔ)等一站式的“舊房變新房”服務(wù)。

另開展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、企業(yè)內(nèi)購(gòu)專項(xiàng)活動(dòng)，與銀行房貸客戶、貝殼等中介、物業(yè)公司合作及第三方平臺(tái)，如土巴兔等合作，打造立體式引流與多模式運(yùn)營(yíng)，僅試行半年就已經(jīng)大獲成功，預(yù)計(jì)2022年此種合作模式，可給裝修公司帶來1.5-2億元收入。

3．對(duì)于有志之士而言，是最好的平臺(tái)及機(jī)遇

在對(duì)的時(shí)候做對(duì)的事情，為什么重要？時(shí)代性的產(chǎn)業(yè)變革會(huì)帶來充分的機(jī)會(huì)，而這樣的潮流會(huì)給“弄潮兒”非常強(qiáng)大的力量。

據(jù)了解，歐派此次招募的董事總經(jīng)理是以職業(yè)經(jīng)理人身份，以不帶資、無風(fēng)險(xiǎn)、共創(chuàng)業(yè)的合作模式進(jìn)入歐派大家居合資公司，這意味著打破了原有的歐派體系邊界，是一個(gè)新的陣地。合資公司成立1年、渡過創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)期正常運(yùn)營(yíng)后，在集團(tuán)對(duì)董事總經(jīng)理的履職評(píng)估為勝任的基礎(chǔ)上，董事總經(jīng)理可根據(jù)自身的評(píng)估和意愿，按合資公司成立初期的初始價(jià)值從集團(tuán)轉(zhuǎn)讓股份，股權(quán)占比可達(dá)10%甚至更高！對(duì)于資本、人才來說，都是新的突破與重組，是所有利益的重構(gòu)！

歐派大家居合資公司的成立以及大家居商業(yè)模式的實(shí)施加大了歐派對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商和行業(yè)人才的吸引力，在整個(gè)中國(guó)大家居行業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，形成了一個(gè)巨大的虹吸效應(yīng)。

開辟新彼岸，行業(yè)資源的重新整合

未來家居市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景，將會(huì)是天場(chǎng)、地場(chǎng)、人場(chǎng)三足鼎立，加上信息場(chǎng)和大數(shù)據(jù)的輔助。天場(chǎng)就是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及消費(fèi)人群的迭代升級(jí)，大家居的優(yōu)勢(shì)會(huì)愈加凸顯；地場(chǎng)就是生態(tài)體系的全鏈建設(shè)，通過頭部企業(yè)的牽頭效應(yīng)、跨行業(yè)的共同參與、多品類企業(yè)的深度合作賦能全行業(yè)；人場(chǎng)就是廣納人才。萬物互聯(lián)，以人為本，通過人才引進(jìn)、薪酬變革，讓思考領(lǐng)先于即將到來的變革。

“群之所為事無不成，眾之所舉業(yè)無不勝?！?

結(jié)語(yǔ)

歐派開創(chuàng)的“大家居合資”新模式，預(yù)示著中國(guó)定制家居將在行業(yè)史上揭開新的篇章，歐派的實(shí)踐也證明：迎接未來最好的方式，就是創(chuàng)造未來。

歐派以自身創(chuàng)變，激發(fā)行業(yè)生態(tài)進(jìn)化。我們可以大膽且放心地暢想：在未來的某一天，全球的消費(fèi)者都將通過歐派大家居展示中心享受到“一體化設(shè)計(jì)，一攬子搞掂”的一站式大家居服務(wù)，世界將被大家居產(chǎn)品緊密連接在一起，筆者相信，這個(gè)未來，很快就會(huì)到來！

因?yàn)?，時(shí)代不會(huì)虧待任何一家努力奮進(jìn)的企業(yè)！

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