聚焦地板和人造板雙業(yè)務(wù)，大亞圣象繼續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略！

大亞圣象2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入875,052.37萬元，同比增加20.46%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤76,199.33萬元，同比增加2.34%；實(shí)現(xiàn)利潤總額74,736.74萬元，同比增加0.05%；實(shí)現(xiàn)凈利潤61,623.90萬元，同比減少2.90%；歸屬于母公司所有者的凈利潤59,513.49萬元，同比減少4.86%。

2021年度，大亞圣象堅(jiān)持綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持走品牌化和可持續(xù)發(fā)展之路，打造綠色、環(huán)保、健康的產(chǎn)品原料、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的供應(yīng)鏈體系。在原材料采購上關(guān)注市場行情，適時調(diào)整采購計劃，強(qiáng)化內(nèi)部管理，切實(shí)做好資源保障工作；在產(chǎn)品生產(chǎn)上積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和新品開發(fā)力度；在產(chǎn)品銷售上，主要采取自主品牌的經(jīng)營模式，通過直銷模式、經(jīng)銷商模式、網(wǎng)絡(luò)銷售模式及新零售模式，不斷嘗試營銷創(chuàng)新，逐步提高公司“大亞”人造板和“圣象”地板的品牌價值。

2021年，面對大宗原材料漲價、房地產(chǎn)去杠桿紅線調(diào)控、國內(nèi)外疫情持續(xù)、經(jīng)營成本上升等不利因素，大亞圣象在認(rèn)真做好疫情防控工作的同時，不斷規(guī)范公司治理，科學(xué)決策、聚焦主業(yè)、改革創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

地板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)圍繞“搶市占、擴(kuò)品類、調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長”的經(jīng)營戰(zhàn)略方針，多領(lǐng)域深入挖潛，加強(qiáng)生產(chǎn)資源整合，優(yōu)化配置，不斷提高生產(chǎn)效率，由生產(chǎn)制造向生產(chǎn)智造轉(zhuǎn)型；深入洞察客戶需求，積極產(chǎn)品研發(fā)，2021年成功推出運(yùn)動地板、戶外地板、新飾材墻板等全新品類；繼續(xù)加大廣告投放力度，加大營銷創(chuàng)新，著力品牌年輕化推廣工作，實(shí)現(xiàn)圣象品牌與年輕消費(fèi)者、主流客戶的交流；同時加大數(shù)字化營銷力度，加強(qiáng)運(yùn)營管理，通過新媒體智能投放、直播、內(nèi)容運(yùn)營等多種形式，提升傳播效率，提振品牌影響力，從而不斷提升公司地板產(chǎn)品的市場占有率?！　?

人造板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)加強(qiáng)采購、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等各環(huán)節(jié)管控；通過內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，細(xì)化各項(xiàng)考核，降低采購成本、優(yōu)化生產(chǎn)工藝；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，加大環(huán)保投入、品牌建設(shè)以及新品研發(fā)和推廣，成功推出超防水纖維板、低成本高防潮刨花板，開發(fā)阻燃門板、防潮門板、高防潮地板基材等產(chǎn)品，不斷提升“大亞”人造板產(chǎn)品的市場競爭力和行業(yè)影響力。

大亞圣象核心競爭力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、行業(yè)地位：國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)，地板和人造板行業(yè)龍頭企業(yè)。

2、品牌優(yōu)勢：目前，“圣象”品牌已成為公司最核心、最具價值的無形資產(chǎn)，2021年 “中國500最具價值品牌”排行榜顯示“圣象”品牌價值已達(dá)638.16億元，多年位居中國家居行業(yè)榜首。同時，大亞人造板以228.87億元品牌價值蟬聯(lián)中國人造板行業(yè)榜首。

3、產(chǎn)品優(yōu)勢：公司“圣象”地板產(chǎn)品涵蓋強(qiáng)化木地板、多層實(shí)木復(fù)合地板、三層實(shí)木復(fù)合地板、homelegend實(shí)木地板、SPC和WPC地板等，圣象產(chǎn)品以品質(zhì)為基石、以環(huán)保為準(zhǔn)繩、以服務(wù)為后盾，并將“健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展”的理念根植于產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)，從基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈；大亞人造板產(chǎn)品主要包括中高密度纖維板和刨花板等，其產(chǎn)品質(zhì)量符合國際標(biāo)準(zhǔn)，在同行業(yè)中有很高的產(chǎn)品質(zhì)量口碑。

4、規(guī)模優(yōu)勢：公司以地板和人造板為核心，目前擁有年產(chǎn)8,000萬平方米的地板生產(chǎn)能力，并擁有年產(chǎn)155萬立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力。公司具備規(guī)?；纳a(chǎn)能力與較強(qiáng)的市場競爭力，20多年來，圣象地板產(chǎn)銷規(guī)模已超過7億平方米，累計用戶規(guī)模超過2,300萬戶。

5、營銷優(yōu)勢：公司圣象地板營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在中國擁有近3,000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，并開拓了天貓、京東、蘇寧的在線分銷專營店，不斷創(chuàng)新營銷模式。大亞人造板總部位于江蘇丹陽，在廣東、江西等多地設(shè)有制造工廠，并在上海、廣州、北京、武漢、成都、沈陽、大連等地設(shè)有區(qū)域營銷中心，大亞人造板目前已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)知名品牌的**原材料供應(yīng)商。

6、技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢：公司非常注重新品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和科研的投入，曾先后設(shè)立博士后科研工作站、省級技術(shù)中心、工程中心，擁有行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國家認(rèn)證的地板實(shí)驗(yàn)室，并與國內(nèi)各大知名林業(yè)高校共建了中國木業(yè)產(chǎn)學(xué)研科創(chuàng)平臺。通過不斷地技術(shù)革新、創(chuàng)新升級、提質(zhì)增效滿足消費(fèi)者日趨多樣化的需求，確保公司持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。目前，公司地板和人造板在生產(chǎn)技術(shù)、工藝、研發(fā)上均處于國內(nèi)龍頭地位。

2022年全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，疫情持續(xù)，居民消費(fèi)意愿下降，另一方面，穩(wěn)增長仍將是未來宏觀經(jīng)濟(jì)政策的主基調(diào)。公司所屬木地板行業(yè)和人造板行業(yè)由于進(jìn)入門檻較低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭格局分散、市場集中度低。在國家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，行業(yè)企業(yè)必須通過重新定位和洗牌，來分?jǐn)傆纱藥淼牟焕绊?。同時，隨著消費(fèi)升級，客戶年輕化，客戶需求多樣化，傳統(tǒng)產(chǎn)品已不能滿足主流消費(fèi)群體對個性化、品質(zhì)設(shè)計感的需求，品質(zhì)、工藝、設(shè)計與科技的結(jié)合顯然已成為趨勢。總體來看，我國木地板行業(yè)和人造板行業(yè)市場競爭激烈，向規(guī)?；髽I(yè)集中，未來發(fā)展前景可期。公司“圣象”地板和“大亞”人造板以市場為導(dǎo)向，以客戶需求為中心，積極應(yīng)對市場變化，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從產(chǎn)品到解決方案，從設(shè)計和審美出發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同客戶的需求，推出符合市場發(fā)展潮流的新產(chǎn)品，并通過服務(wù)增值，擴(kuò)大品牌推廣力度，不斷拉大與其他品牌的差距，增強(qiáng)企業(yè)自身的核心競爭力?！　?

2022年，大亞圣象將繼續(xù)以地板和人造板兩大主業(yè)為核心，深度推進(jìn)大家居戰(zhàn)略、綠色發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略，拓展企業(yè)未來發(fā)展空間。　

木地板產(chǎn)業(yè)以“用愛承載美好生活”為品牌核心，繼續(xù)做好“圣象”品牌形象升級、優(yōu)化“設(shè)計美學(xué)”、提升品牌價值。將綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略支點(diǎn)，將國際化戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略前瞻，將大家居戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略總成，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略理念，將可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略為戰(zhàn)略基礎(chǔ)。推動商業(yè)模式升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)體系創(chuàng)新。構(gòu)建資本與技術(shù)完美結(jié)合的創(chuàng)造驅(qū)動力、數(shù)字技術(shù)賦能美學(xué)設(shè)計的產(chǎn)品體驗(yàn)力、強(qiáng)大的供應(yīng)系統(tǒng)與數(shù)字化深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈接力、滿足用戶需求的差異化交付力，從而進(jìn)一步提升工程、零售、海外渠道的市場占有率，提高企業(yè)管理效率。結(jié)合“從立足鋪地材料的專業(yè)解決方案，到地門墻一體化延伸方案，再到創(chuàng)造綠色人居生活空間”的企業(yè)愿景，在大家居戰(zhàn)略的指引下進(jìn)一步拓寬賽道，以設(shè)計為先導(dǎo)、以產(chǎn)品為核心、以服務(wù)為保障，讓家裝實(shí)現(xiàn)一體化，從而讓家裝更簡單，實(shí)現(xiàn)從造產(chǎn)品到造生活，賦能用戶的人居體驗(yàn)質(zhì)量，承載用戶的美好生活場景，助力大家居產(chǎn)業(yè)長足的發(fā)展。

人造板產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新鏈接客戶需求，資源整合貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略，品牌升級賦能重點(diǎn)客戶，來支撐大家居戰(zhàn)略落地。技術(shù)創(chuàng)新上，繼續(xù)強(qiáng)化以客戶為核心的研發(fā)體系，積極響應(yīng)市場需求。依托自身研發(fā)實(shí)力，通過協(xié)同下游客戶、聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)、整合先進(jìn)技術(shù)推動新品開發(fā)與產(chǎn)品迭代升級，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新；同時通過技術(shù)改造、精益化管理，進(jìn)一步提高產(chǎn)品性價比。在全球謀求綠色發(fā)展提倡低碳經(jīng)濟(jì)，國家提出“雙碳”戰(zhàn)略的大背景下，作為整個大家居產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)，人造板產(chǎn)業(yè)將積極整合全球供應(yīng)鏈，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步深化探索綠色可持續(xù)的林板一體化發(fā)展模式，努力打造“綠色、長期、健康、穩(wěn)定”的原料采購體系。品牌賦能上，強(qiáng)化對終端消費(fèi)群體的品牌宣傳，進(jìn)一步提高品牌知名度與美譽(yù)度；并積極與客戶進(jìn)行品牌、營銷、推廣等多層面的合作，為客戶賦能，發(fā)揮“大亞人造板”的品牌價值。

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