碳中和大潮來襲，竹制家居新機(jī)遇

2021年全國兩會(huì)， 碳達(dá)峰和碳中和首 次被寫入政府工作報(bào)告，也逐漸成為了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱詞。

傳統(tǒng)的木制家居在生產(chǎn)過程中會(huì)產(chǎn)生大量的廢水、廢氣及固體廢物，在國家大政策背景下其面臨的環(huán)境壓力及技術(shù)升級(jí)壓力逐漸增大。

這種情況下，長(zhǎng)年處于規(guī)模小、工業(yè)化程度低的竹制家具，因其綠色環(huán)保的屬性受到了更多人的關(guān)注，也給市場(chǎng)留下了更多的想象空間。廣州天河發(fā)布就曾直接發(fā)文呼吁群眾放棄實(shí)木、真皮家具，使用竹制家具。

根據(jù)智研咨詢的預(yù)測(cè)，到2030年，竹制品產(chǎn)業(yè)可達(dá)到萬億市場(chǎng)規(guī)模。而目前竹制家居市場(chǎng)龍頭企業(yè)龍竹科技年?duì)I收僅為3.13億元。在一片紅海的大家居產(chǎn)業(yè)之中，竹制家居產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一片蔚藍(lán)色的光芒。

只待東風(fēng)

竹制品產(chǎn)業(yè)不僅有著廣闊的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境價(jià)值，也有其獨(dú)特的文化價(jià)值。國家對(duì)竹制品產(chǎn)業(yè)的扶持也早就開始了。

2013年9月，《全國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2013—2020》正式出爐，目標(biāo)到2020年，中國將建設(shè)100萬公頃竹林基地，竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到480億美元，就業(yè)人數(shù)達(dá)1000萬人。

同時(shí)，我國也在這個(gè)過程中成為了世界上最 大的竹產(chǎn)品出口國。我國竹出口數(shù)量遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年1-2月我國竹進(jìn)口數(shù)量為0.33萬噸，同比增長(zhǎng)42.95%；出口數(shù)量為1.51萬噸，同比增長(zhǎng)39.4%。

然而這種產(chǎn)業(yè)的整體推進(jìn)，并沒能培育出足夠優(yōu)秀的企業(yè)?？傮w而言，有以下幾個(gè)因素：

◎工藝問題

盡管本身經(jīng)熏蒸、殺毒除蟲及上漆等處理，竹制家居在一定環(huán)境下仍可能發(fā)霉或開裂。而且竹制家居大多由手工制成，不如木制家居結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、平整，也無法做到木制家具的耐用性。

◎附加值低

竹制家居行業(yè)的主流產(chǎn)品依然以低端產(chǎn)品為主，科技含量低，產(chǎn)品附加值有限，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。再加上企業(yè)創(chuàng)新能力差，多是為大廠代工，比如龍竹科技近三年80%以上的收入都來自為宜家代工。

◎消費(fèi)者認(rèn)知度低

品牌問題一直是中國家居產(chǎn)業(yè)的心病，更遑論還在襁褓期的竹制品市場(chǎng)。中國目前年產(chǎn)值過億的竹材加工企業(yè)僅幾十家，大多數(shù)企業(yè)的年產(chǎn)值都在500萬以下，基本沒有知名的品牌可以支撐住整個(gè)行業(yè)。

工藝不成熟，導(dǎo)致了產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品附加值低導(dǎo)致企業(yè)難以進(jìn)行正常的品牌建設(shè)，這甚至成了一種惡性循環(huán)，企業(yè)在其中苦苦尋找破局方法，但始終不得要領(lǐng)。

企業(yè)有意愿，市場(chǎng)有前景，如何能打破惡性循環(huán)，需要的，可能就是一個(gè)契機(jī)，一陣東風(fēng)。

東風(fēng)徐來

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，行業(yè)的東風(fēng)也在緩緩吹來，雖然沒有形成火燒連營之勢(shì)，也點(diǎn)綴出星星之火，等待著野火燎原的時(shí)機(jī)。

2019年7月，國務(wù)院印發(fā)了《天然林保護(hù)修復(fù)制度方案》，要求全面停止天然林商業(yè)性采伐。此政策一出，國內(nèi)木材日漸緊俏，出現(xiàn)供應(yīng)匱乏的局面，只能大部分依賴進(jìn)口國外的木材。這樣一來，木制家居的成本就變高了，價(jià)格自然也上去了。

對(duì)于木制家居制造商來說，尋找一種便宜、充足的替代材料就成了當(dāng)務(wù)之急。用竹材做家居產(chǎn)品，在我國已經(jīng)有了上千年的歷史，是我國傳統(tǒng)的建筑用材之一。我國是著名的“竹子王國”，竹類面積、蓄積量和竹制品產(chǎn)量均為世界第 一。

中國竹林面積達(dá)520多萬公頃，主要分布在浙江、江西、福建等省。2016-2020年，我國竹林產(chǎn)量由25.1億根增至37.7億根。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)的預(yù)測(cè)，2021年我國竹林產(chǎn)量可達(dá)41億根。

相比樹木成材需要10年以上，竹子成材只需要3到5年，成材時(shí)間短且再生速度快。只要科學(xué)種植、合理取材，就能在一定程度上緩解目前木材資源短缺的問題。

除了基本的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，竹制家居還迎合了政府、商家和消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保的需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，無論是政府，還是普通民眾都對(duì)環(huán)保有了更高的要求。就普遍的商業(yè)生態(tài)而言，政策和消費(fèi)者，只要任何一方有需求，就能跑出成功的商業(yè)模式。而當(dāng)兩者都有需求時(shí)，對(duì)于商家而言，無疑是重大利好。

竹材是環(huán)境友好型和資源節(jié)約型材料，不僅不含有害物質(zhì)，還可以吸附空氣中的有害氣體，基本屬于當(dāng)前愈發(fā)嚴(yán)厲的環(huán)境政策和消費(fèi)者需求下的替代品。

2021年3月5日，碳達(dá)峰、碳中和首 次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，徐徐而來的東風(fēng)開始呼嘯，星星之火，開始燎原。龍竹科技的股價(jià)從9塊漲到13塊，只用了一個(gè)月。這對(duì)于一家長(zhǎng)年靠給宜家代工的企業(yè)而言，已經(jīng)是十分清晰的市場(chǎng)信號(hào)。

當(dāng)然，阻礙行業(yè)發(fā)展的問題依然存在，但隨著政策的鼓勵(lì)和資本的注入，這次竹制家居行業(yè)的破局可能會(huì)輕松一些。

竹制家居的未來

實(shí)際上，此前竹材家居市場(chǎng)的問題并不是什么難以逾越的鴻溝。僅僅是因?yàn)樾袠I(yè)整體的孱弱和惡性循環(huán)，導(dǎo)致問題難以解決。

解決思路也無外乎革新技術(shù)、智能化轉(zhuǎn)型以及加強(qiáng)品牌建設(shè)。重要的不是這些大方向的問題，而是如何去落實(shí)。

比如革新技術(shù)，首先要解決消費(fèi)者最擔(dān)心的發(fā)霉、裂口等問題，這需要靜下心來搞研究或者花大錢買技術(shù)，如何抉擇則取決于企業(yè)的商業(yè)選擇或者資本的耐心。

其次要擴(kuò)大品類，不再局限于小品類家居，如收納筐、菜籃、竹地板，向全竹家居擴(kuò)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。還可以利用竹子本身具有的文化內(nèi)涵，做成精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，如竹制手機(jī)殼、竹制包、筆筒等。

這種品類的橫向擴(kuò)展，技術(shù)上也不是最重要的阻礙要素，而是如何做好用戶調(diào)研、市場(chǎng)宣發(fā)，對(duì)于長(zhǎng)期靠代工生存的中國竹制家居企業(yè)，這些可能才是真正的攔路虎。

這里就涉及到另一個(gè)問題，如何才能做出有影響力的品牌？這不單是竹制家居行業(yè)的問題，而是整個(gè)家居行業(yè)的困境。而對(duì)于竹制家居企業(yè)而言，更為嚴(yán)重的是他們可能連砸錢都砸不動(dòng)，而是需要精準(zhǔn)把握用戶需求，做好內(nèi)容建設(shè)。

最后，還有智能化轉(zhuǎn)型的問題。不僅是如何搭上智能家居風(fēng)口的問題，而是如何順應(yīng)智能家居和環(huán)保的雙重需求，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的問題，是如何進(jìn)行生產(chǎn)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題，這對(duì)于本身工業(yè)化程度就低的竹制家居產(chǎn)品而言，更加困難。

總之，政策有推動(dòng)，消費(fèi)者有需求，行業(yè)有前景，競(jìng)爭(zhēng)處于初期階段，對(duì)于任何想要進(jìn)入賽道的玩家而言，竹制家居都是一片藍(lán)海。區(qū)別在于，有的人選擇站在風(fēng)口推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，有的人只想成為“豬”。

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