山東家具產(chǎn)業(yè)試水轉(zhuǎn)型“大家居”、“大消費(fèi)”

山東是家具產(chǎn)業(yè)大省，9月21日，在臨清舉行的家具產(chǎn)業(yè)生態(tài)化建設(shè)暨全省家具產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)驗(yàn)推廣現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上記者了解到，山東家具產(chǎn)業(yè)不僅已擺脫產(chǎn)品低端、粗放無序、環(huán)境污染的傳統(tǒng)印象，還正試水轉(zhuǎn)型大家居、大消費(fèi)——家具將和家電、家裝等相關(guān)領(lǐng)域資源將共謀高效融合配置。

山東家具產(chǎn)業(yè)鏈條完整，目前重點(diǎn)發(fā)展實(shí)木家具、軟體家具、板式定制家居、木工機(jī)械四大系列產(chǎn)品，形成貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的十一大特色家具產(chǎn)業(yè)集群。其中，實(shí)木家具有特色優(yōu)勢(shì)，主營業(yè)務(wù)收入約占全省家具產(chǎn)業(yè)總量的60%，臨清的老榆木古典家具產(chǎn)業(yè)則是當(dāng)中最有特色的一類。

“這的老榆木家具發(fā)展從收購古舊宮廷家具開始。”臨清市松林鎮(zhèn)黨委書記梁勇介紹：以上世紀(jì)80年代初期收購老榆木家具為起點(diǎn)，當(dāng)?shù)刂鸩桨l(fā)展為收購經(jīng)營與仿古制作相結(jié)合，并引進(jìn)雕花、烤漆等古典家具再修復(fù)和制作技術(shù)。單個(gè)市場(chǎng)主體面臨征地難、辦理環(huán)評(píng)難、融資難，針對(duì)這點(diǎn)，這里較早就開始探索產(chǎn)業(yè)集中、集約、綠色、高端的發(fā)展新路徑，如今產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面集聚于投資22億元建設(shè)的綠色智造家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)中。諸如噴漆環(huán)節(jié)，記者看到，園區(qū)里有6條集中噴漆生產(chǎn)線，有效解決一家一戶噴漆污染問題，更提升了噴漆工藝水平；所有入園企業(yè)還能享受產(chǎn)業(yè)集體融資信貸、廠房購買租賃等優(yōu)惠政策……這一過程中，家具產(chǎn)品檔次低、附加值小，生產(chǎn)工藝落后、達(dá)不到政策要求、無序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)面臨淘汰等突出問題逐漸破解了。

今年6月，海爾集團(tuán)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專題報(bào)告會(huì)上描述的“陽臺(tái)場(chǎng)景”解決方案讓不少人印象深刻——家用電器、日化用品、生活用品等所需產(chǎn)品一站式下單配齊，這使得平均客單價(jià)能達(dá)到一般家電企業(yè)難以企及的24萬元。“消費(fèi)升級(jí)背景下，人們?cè)诔綄?duì)單一家具的需求，轉(zhuǎn)向整個(gè)家庭解決方案，家具行業(yè)也要考慮如何融入其中?！痹谑」ば艔d輕工紡織產(chǎn)業(yè)業(yè)處處長(zhǎng)管曉艷看來，家具完全能像家電一樣進(jìn)入智慧化場(chǎng)景，相互結(jié)成生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟式、抱團(tuán)式發(fā)展。這種抱團(tuán)式發(fā)展對(duì)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”有著天然需求，但長(zhǎng)久以來國內(nèi)家具行業(yè)一直面臨著一個(gè)尷尬，即，只有“行業(yè)名牌”，缺少“消費(fèi)名牌”。在臨清，這個(gè)問題也在改善。

不久前，國外某視頻網(wǎng)站上，有位63歲的“阿木爺爺”走紅：老人家無需任何現(xiàn)代機(jī)械工具，徒手就可打造魯班凳、拱橋、將軍案等木制品，不用一顆釘子、一滴膠水，通過卯榫結(jié)構(gòu)就能組裝中國館。據(jù)了解，這位本名叫做王德文的“阿木爺爺”就是聊城臨清人。在解決園區(qū)企業(yè)土地、環(huán)評(píng)、安全生產(chǎn)等瓶頸制約的基礎(chǔ)上，臨清以古典家具修復(fù)技藝、榫卯技藝等傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，推動(dòng)品牌建設(shè)。目前園區(qū)注冊(cè)了“尚官榆”、“國榆”兩個(gè)品牌，有26家入園企業(yè)具備自主設(shè)計(jì)能力，其中5家公司與深圳、廣州、青島等專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，這種品牌與設(shè)計(jì)能力的提升直接帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格提升20%以上。

此外，臨清市松林鎮(zhèn)現(xiàn)在90%以上的經(jīng)營業(yè)戶通過電商渠道進(jìn)行銷售，電商從業(yè)人員達(dá)到3000余人，借助淘寶、京東、快手、抖音等電商平臺(tái)，年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)8.5億多元。通過線上營銷，家具產(chǎn)業(yè)知名度和市場(chǎng)占有率持續(xù)提高。

從品牌到設(shè)計(jì)再到營銷渠道的多元化，這種自身有效供給能力的提升，為融入“大家居”、“大消費(fèi)”整體解決方案夯實(shí)了基礎(chǔ)?！耙郧坝脩糍I家具，往往是在賣場(chǎng)看中款式后進(jìn)行尺寸、顏色等十分有限的定制，要么為了迎合設(shè)計(jì)風(fēng)格忍痛割愛，要么常常發(fā)現(xiàn)家具風(fēng)格難以融入裝修風(fēng)格，現(xiàn)在不同了?！碑?dāng)?shù)剌^早開展“抱團(tuán)”探索的集藝堂木業(yè)有限公司總經(jīng)理劉志剛介紹，通過與家裝企業(yè)抱團(tuán)，家具企業(yè)可以從裝修早期就開始介入，兩方面的設(shè)計(jì)師在溝通中形成統(tǒng)一的解決方案；此外，普通客戶也同樣可以通過網(wǎng)絡(luò)旗艦店開展全屋家具定制。據(jù)介紹，這種個(gè)性化定制已能占到公司整體業(yè)務(wù)的三成以上，雖然成本比批量生產(chǎn)高出70%左右，但最終利潤仍要比批量生產(chǎn)多出20%。聽梁勇，像集木堂這樣的企業(yè)，園區(qū)里已有近五家，并逐漸開始考慮跟海爾等家電企業(yè)合作，對(duì)生態(tài)圈子進(jìn)行進(jìn)一步拓展。

記者從現(xiàn)場(chǎng)會(huì)了解到，以臨清老榆木古典家具在內(nèi)的家居特色產(chǎn)業(yè)集群為切入點(diǎn)，我省將重點(diǎn)構(gòu)建行業(yè)互聯(lián)、企業(yè)互通、技術(shù)集成、服務(wù)集中的智慧大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步賦能家具產(chǎn)業(yè)，加快生產(chǎn)端、產(chǎn)品端、銷售端變革。

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