志邦家居半年度凈利潤升16.13%至1.1億元
志邦家居(603801.SH)發(fā)布2019年半年度報告,實現(xiàn)營業(yè)收入11.49億元,同比增長10.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.10億元,同比增長16.13%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤9916.28萬元,同比增長18.29%;基本每股收益0.4958元。
報告期內(nèi),公司繼續(xù)圍繞年輕化、時尚化的志邦品牌傳播核心,整合市場部資源,升級促銷形式,轉型“品促結合”“品銷一體”的品牌營銷推廣模式,進一步從傳統(tǒng)媒體推廣轉向數(shù)字媒體內(nèi)容傳播。有效精準的目標客戶人群傳遞了志邦的品牌價值。2019年初志邦家居重磅簽約周杰倫作為品牌全新代言人,充分發(fā)揮國際巨星周杰倫的影響力,在塑造公司年輕化、時尚化的品牌形象的道路上邁出了重要一步。通過代言人官宣線上傳播,廣告總曝光近5000萬次,抖音挑戰(zhàn)賽總播放量近4000萬次,引發(fā)眾多網(wǎng)友參與;抖音“誰與周杰倫更合拍”主題及微博“男人下廚節(jié)向TA告白”主題都取得超高的關注,成功傳播了公司的品牌形象。
公司深耕零售加盟銷售渠道,2019年上半年繼續(xù)完善廚衣門店面布局,通過社群營銷,以設計為突破口,實現(xiàn)新市場下的客戶引流轉型,提高門店貢獻。推動加盟零售渠道融合,助力全國加盟商拓展b端整裝公司合作模式。
大宗業(yè)務板塊通過對阿米巴經(jīng)營的導入、對工程項目管理的推進,提升經(jīng)營業(yè)績和效率的同時,增強了工程項目交付的質量和轉化效率。工程產(chǎn)品體系方面,基于全屋八大空間,融入國際項目的新材料、工藝和元素,開發(fā)適銷精裝地產(chǎn)的全屋解決方案。在推動公司國際化布局的進程中,公司通過持續(xù)大力發(fā)展優(yōu)質大宗業(yè)務代理商,國際業(yè)務方面,澳洲IJF股權合作模式,大大推動了澳洲業(yè)務的發(fā)展,同時反哺國內(nèi)業(yè)務水平提升。美洲市場項目組持續(xù)推進,擬建立子公司實現(xiàn)倉庫展廳屬地化配套,貼近市場服務客戶,探索全球化發(fā)展路徑。
夯實廚柜基礎櫥柜業(yè)務。目前已形成六大產(chǎn)品系列。公司繼續(xù)采用以經(jīng)銷商為主、以直營專賣店和大宗用戶業(yè)務為輔的復合營銷模式。經(jīng)銷商渠道的銷售占比69%,直營專賣店渠道銷售占比6%、大宗業(yè)務渠道占比19%,出口渠道占比6%。截至2019年6月30日,擁有經(jīng)銷商1263多位,新增專賣店58家。
自公司持續(xù)發(fā)力全屋定制,撰寫定制家居新篇章,報告期內(nèi)公司致力于布局整體家居,從單一品類走向全屋定制,從單個空間走向八大空間。截止2019年6月30日,定制衣柜擁有經(jīng)銷商732家,專賣店達880家。
為滿足消費者一站式購齊的需求,公司繼續(xù)發(fā)展志邦木門業(yè)務及其經(jīng)銷商體系建設,積極推進志邦木門渠道開拓。作為全屋定制重要板塊,木門業(yè)務已逐漸形成品牌、研發(fā)、供應、生產(chǎn)、服務一體化的事業(yè)雛形。產(chǎn)品聚焦輕奢、簡歐及現(xiàn)代風格空間套系產(chǎn)品,上半年9個套系18款單品開發(fā)包裝推廣上市。截止2019年6月30日,志邦木門經(jīng)銷商120家,與志邦其他品類融合的門店124家。
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