優(yōu)化產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 木門企業(yè)發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用
如今,木門行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,品牌的重要性木門企業(yè)都了解。品牌是一個(gè)企業(yè)的名片。是區(qū)別于其他企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。木門企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,打造強(qiáng)勁的品牌形象,讓品牌植入消費(fèi)者心中。
根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行品牌定位
品牌無定位,廠家不好活,品牌的定位,直接影響廠家的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。正因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在,是消費(fèi)者喜歡乃至愛上一個(gè)產(chǎn)品的主要力量。所以木門企業(yè)品牌定位針對(duì)除了產(chǎn)品的基本功能以外,還具有獨(dú)特性,并且能區(qū)別于其他品牌的各種附加價(jià)值之上。也就是說企業(yè)的品牌定位不僅是針對(duì)市場(chǎng)的,也就是針對(duì)消費(fèi)者的;消費(fèi)者千變?nèi)f化,不同消費(fèi)層次,不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好,在不同時(shí)間不同年齡都具有天淵之別。
如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求,并且根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì),引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求,形成品牌定位。這是木門企業(yè)進(jìn)行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消費(fèi)者的心,但不是取一個(gè)產(chǎn)品名稱,或者注冊(cè)成為商標(biāo),就是品牌。企業(yè)產(chǎn)品還從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個(gè)性特點(diǎn),在消費(fèi)者心目中形成“唯一”的個(gè)性特征,這就是品牌定位。
打造獨(dú)特別致的品牌形象宣傳
我們都知道,一個(gè)企業(yè)要存活,必須在品牌形象上要比別的廠家要付出更多,只有品牌形象推廣好了,才有消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品,才能讓消費(fèi)者深入人心。
如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與電視科技的時(shí)代,為了就是提升木門企業(yè)自身的品牌形象,要進(jìn)行多方位的投放廣告。這也是為什么消費(fèi)者認(rèn)可手機(jī)品牌里的蘋果、汽車品牌里的奔馳寶馬、網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的淘寶、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奧等等,就是因?yàn)檫@些品牌有實(shí)力。
制定**木門產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
產(chǎn)品是廠家的臉面,廠家產(chǎn)品的更新?lián)Q代直接反映出廠家的技術(shù)實(shí)力和科研水平。產(chǎn)品也是廠家和市場(chǎng)的橋梁,是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。廠家有什么與眾不同的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性價(jià)比如何、產(chǎn)品能解決消費(fèi)者什么樣的問題,這些都是直接影響銷售的關(guān)鍵因素。目前木門行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力,整體來說確實(shí)稍顯薄弱。
產(chǎn)品力是**品牌力,而現(xiàn)在的木門廠家在新品推出的時(shí)候必須規(guī)避多、亂、雜的現(xiàn)象,做出精品才是品牌建設(shè)的王道。木門產(chǎn)品的基本功能都差不多,但因?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)性需求各異,因此誕生了針對(duì)需求的各種風(fēng)格迥異的產(chǎn)品。所以,產(chǎn)品都要有一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃,木門廠家要針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者導(dǎo)向,調(diào)整產(chǎn)品線的寬度與深度,找出最適合市場(chǎng)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。
總之,木門企業(yè)在發(fā)展過程中,要注重品牌戰(zhàn)略部署,打造簡(jiǎn)單獨(dú)特的品牌形象,以及后續(xù)系列推廣,讓品牌推廣活動(dòng)系列化,讓品牌形象深入人心,發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用。
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