小米終于選對了代言人，竟然是他

8月10日上午，小米公司宣布簽約品牌代言人，而這位代言人，正是在本次東京奧運會中以9秒83的成績刷新男子100米亞洲紀錄的“中國飛人”蘇炳添。

#蘇炳添代言小米品牌#話題一出，立即登上微博熱搜話題榜，截至8月13日，共收獲了2.4億閱讀量及4.7萬討論度，其中，多數(shù)網(wǎng)友也對蘇炳添代言小米品牌表現(xiàn)出了高度認可。

強強聯(lián)合贏得社會廣泛價值認同

雙反實力相當(dāng)，促進良好的合作共贏關(guān)系，蘇炳添作為首位闖入奧運男子百米決賽的中國人，盡管在決賽中沒有拿到獎牌，但蘇炳添依然成為了中國人心中當(dāng)之無愧的中國飛人。而小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，也是一家創(chuàng)新型科技企業(yè)，經(jīng)統(tǒng)計，在2021年第二季度中，小米手機出貨量更是超越蘋果，首 次成為全球第二。小米在行業(yè)中的領(lǐng)先水平，與蘇炳添突破極限創(chuàng)造歷史的成績相符合，因此雙方合作是實力派的強強聯(lián)合。

品牌借勢，迅速反應(yīng)

在這次簽訂代言人的過程中，小米追求的不僅是當(dāng)下的熱點與流量。而是從整體戰(zhàn)略角度考慮，與苗根正紅的奧運健兒建立強關(guān)聯(lián)，并向公眾詮釋品牌的內(nèi)在價值。流量的浪潮終將會退去，而品牌在公眾心中樹立的形象，卻是愈加深遠的。

思路轉(zhuǎn)變品牌告別唯流量論時代

以奧運健兒的能量，展現(xiàn)巨大帶動效應(yīng)

從我國各類媒體的報道量和曝光率來看，小米與蘇炳添的合作，為小米帶來了高關(guān)注度、高贊譽度、和高討論度。在此次代言人的選擇中，小米不僅將拼搏向上的奧運精神融入品牌的形象中，其更是借助奧運選手強大的路人緣，成功地穩(wěn)固了品牌在消費者心中樹立的正面形象。

告別唯流量思想，擁抱更高精神價值

品牌為了快速出圈會選擇流量明星擔(dān)任代言人，這已經(jīng)成為品牌普遍采用的營銷策略。借助流量明星的影響力和號召力可以快速讓品牌享受到粉絲紅利，從而觸達更多目標群體。

品牌對于代言人選擇的改變，也是營銷思路的轉(zhuǎn)變。相較于牽手流量明星，與奧運健兒合作有兩大優(yōu)勢：

1. 享受粉絲紅利的同時也讓品牌承受了極大的風(fēng)險，伴隨著明星代言的頻頻翻車，品牌也在輿論聲中陷入公關(guān)危機，造成品牌形象受損。因此相比于娛樂圈的藝人，奧運健兒往往具備更加良好的口碑、

2. 有利于品牌向大眾傳遞更高維度的精神價值，也能使品牌的流量轉(zhuǎn)化的過程中更加具有說服力，從而樹立良好的品牌形象。

3. 具備更深遠的社會意義，這其實也破除了品牌“唯流量論”的標準，弘揚體育精神之余為品牌注入更多文化內(nèi)涵，煥發(fā)品牌的社會責(zé)任感。

寫在最后

在此次奧運會中，多數(shù)品牌通過線上線下多維互動，品牌用戶共同參與，多元圈層聯(lián)動滲透等營銷方式，為品牌營銷賦能，如何建立奧運、品牌、消費者三者間的深度關(guān)聯(lián)，形成持續(xù)且完整的營銷閉環(huán)，是品牌都需要面對的挑戰(zhàn)。

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