夢幻聯(lián)動!兔寶寶攜手網(wǎng)易云,測測你的居家幸福主旋律

2022-08-08來源:企業(yè)供稿熱度:11850

跨界合作對于我們來說已經(jīng)不再是件陌生的事情,從衣食到住行,“萬物皆可跨”。也許在大眾眼里毫不相干的兩個元素,跨界合作卻可以碰出不一樣的火花,相互滲透相互融匯,從而誕生一種全新的面貌。

網(wǎng)易云作為知名音樂品牌,近年來跨界聯(lián)動也是層出不窮,從海底撈到屈臣氏,從三槍內(nèi)衣到中國航天,每一次與不同領(lǐng)域的融合,都給大家?guī)砹艘淮斡忠淮蔚捏@喜。本次,兔寶寶攜手網(wǎng)易云跨界合作,家居與音樂的碰撞,又將給我們帶來怎樣的全新的體驗(yàn)?zāi)兀?

打開網(wǎng)易云,測測居家幸福主旋律

提起兔寶寶,大家會聯(lián)想到綠色家居,高質(zhì)量建材。兔寶寶綠色環(huán)保的形象已經(jīng)深入消費(fèi)者的內(nèi)心。本著傳遞給更多人健康家居的理念,兔寶寶攜手網(wǎng)易云音樂,首 次開展與音樂平臺的合作。網(wǎng)易云H5測試屢屢破圈,兔寶寶本次也沿用此種形式,“測測你的居家幸福主旋律”,向年輕人群傳播“居家幸福感”,建立年輕用戶對兔寶寶的認(rèn)知,以此提升品牌情感傳遞。

聆聽音樂,讀懂居家生活美好內(nèi)涵

打開網(wǎng)易云音樂的APP時,首頁上兔寶寶的跨界聯(lián)名活動主題海報便映入眼簾。綠色卡通的兔寶寶形象,讓人更有親切感,靈動的音樂蔓延到家居空間的每個角落,讓人感受被美好包圍,氛圍直接拉滿,音樂和社交雙重buff疊加,能夠吸引更多的人參與活動。通過音樂與問答形式,開展一次美好的音樂與家居之旅,最后會得出一張可供分享的結(jié)果圖,為用戶的居家幸福感指標(biāo)打分,揭秘居家主旋律歌曲,發(fā)現(xiàn)世界上測試結(jié)果心有靈犀的概率,提出居家幸福感場景建議,分析幸福關(guān)鍵詞,讓用戶更加讀懂自身和美好居家生活的內(nèi)涵,讓消費(fèi)者與兔寶寶、網(wǎng)易云引起共鳴,引發(fā)共贏。

同時,兔寶寶在小紅書、微博、微信等多個自媒體以及小程序發(fā)起話題活動,以有趣的形式和豐厚的獎品吸引用戶參與,兔寶寶官網(wǎng)、天貓旗艦店也同步上線健康宅家,一鍵Get居家幸福主旋律-主題活動,一同為本次活動攢足火力。

引發(fā)共鳴,兔寶寶不斷貼近年輕群體

90后、00后正在逐漸成為消費(fèi)者主力大軍,品牌的年輕化顯得越來越重要,而兔寶寶本次打破家居行業(yè)傳統(tǒng)的合作方式,大膽嘗試與網(wǎng)易云音樂聯(lián)動,體現(xiàn)了兔寶寶敢于創(chuàng)新的勇氣和走進(jìn)年輕用戶的決心。

音樂正在成為年輕人生活里不可或缺的一部分,近年來火熱的音樂節(jié)、livehouse和各種音樂節(jié)目便是證明。兔寶寶主打年輕化,不僅需要在產(chǎn)品上讓消費(fèi)者感到年輕個性和差異化,在其他方面也需要營造兔寶寶始終與年輕人是一體的印象。網(wǎng)易云音樂作為很多年輕人必備軟件之一,也更加容易引發(fā)年輕人共鳴,讓兔寶寶的形象與理念深入人心。

這不是兔寶寶首 次去跨界和努力貼近年輕消費(fèi)者群體,近期以來,兔寶寶在很多領(lǐng)域都有所行動。在最近的深圳設(shè)計(jì)周上,兔寶寶展廳聯(lián)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,將時尚元素融入傳統(tǒng)板材,以“Cave洞穴”的形態(tài)驚艷亮相,前衛(wèi)與古樸的交織,擦出不一樣的時尚火花,酷炫的設(shè)計(jì)俘獲了不少媒體和年輕消費(fèi)者的芳心。

3月15日開播以來全網(wǎng)熱播的《余生請多指教》成了很多年輕人的必追電視劇之一。劇中不輕言放棄、努力變優(yōu)秀的主角設(shè)定打動著許多年輕人的心。而在播出期間,兔寶寶也有投放《余生請多指教》廣告,與熱劇進(jìn)行聯(lián)動,拉進(jìn)了與年輕人的距離。

隨著后疫情時代的到來,人們也在越來越追求一種健康的生活方式。從“劉畊宏女孩”到戶外露營,運(yùn)動風(fēng)潮再度來襲,而這種健康生活理念,與兔寶寶健康家居一直堅(jiān)持的“健康環(huán)?!崩砟畈恢\而合,為兔寶寶的破圈奠定了基礎(chǔ)。最近,兔寶寶聯(lián)合在年輕人中十分流行的Keep推出21天居家健康挑戰(zhàn)賽,吸引了眾多小伙伴參與,這不僅是對健康生活方式的一種倡導(dǎo),也是對健康家居環(huán)境的追求。

兔寶寶不僅在產(chǎn)品上一直創(chuàng)新,在營銷推廣上也在努力嘗試著新的方式,在當(dāng)今數(shù)字化營銷成為趨勢以及年輕人成為消費(fèi)主力的時代,兔寶寶不斷嘗試新的玩法,研究年輕人喜歡的領(lǐng)域,持續(xù)跨界聯(lián)動,真正從貼合年輕用戶的使用場景來思考營銷,更深地觸達(dá)到了年輕用戶人群,從而收獲了越來越多消費(fèi)者的青睞,也為兔寶寶的出圈帶來了更多的機(jī)遇。

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