索菲亞營收突破百億，獲得多家機構(gòu)一致看好

索菲亞發(fā)布2021年業(yè)績預告，預計2021年公司實現(xiàn)營收100.2-104.4 億元，與上年同期相比將增加 16.7億元到 20.9億元，同比增長20-25%。公司強勁的發(fā)展?jié)摿Λ@得了招商證券、浙商證券、太平洋證券、天風證券等多家投資機構(gòu)的一致看好，紛紛給出買入、推薦等正面評級。

回顧2021年發(fā)展，索菲亞繼續(xù)堅定推動“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略布局，以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居市場，形成集團內(nèi)相互呼應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)體系，覆蓋衣櫥門全品類，實現(xiàn)縱深渠道全面發(fā)展。

與此同時，索菲亞正式官宣當紅演員鄧倫成為全球品牌代言人，開拓品牌營銷與形象塑造新維度；此外，索菲亞品牌定位升級為“衣柜|整家定制”，并發(fā)布 “整家定制”戰(zhàn)略，為消費者提供更加完整的家居空間解決方案。

招商證券分析，索菲亞2021年戰(zhàn)略升級“整家定制”，品牌、產(chǎn)品、梁道三大維度煥發(fā)新活力，引領(lǐng)定制行業(yè)向“整家定制升級，順應(yīng)目標消費者代際變化背景下一站式裝修的消費需求以及流量碎片化下流量成本提高的趨勢。

浙商證券認為，2022 年索菲亞將迎來經(jīng)營拐點，零售端依托索菲亞整家定制戰(zhàn)略、米蘭納輕時尚品牌拉動，同時大宗業(yè)務(wù)穩(wěn)量、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)。太平洋證券指出，公司全渠道布局、多品牌、全品類組合日臻完善，推出整家定制，C6計劃目標將終端均單值提升至6萬元。伴隨2021年底營銷人員到位，賦能終端，市場化運作 推進，執(zhí)行點將收費制，零售發(fā)力可期。另外，2022年直營整裝和米蘭納將持續(xù)增長，生產(chǎn)效率有所提升。

天風證券預判，展望 2022 年，產(chǎn)品方面，索菲亞品牌發(fā)布的“整家定制”產(chǎn)品，以衣柜為入口，延伸品類到更遠端。渠道方面，司米、木門、米蘭納持續(xù)開店，索菲亞品牌更多通過產(chǎn)品換新及渠道拓展實現(xiàn)增長。營銷方面，賦能終端團隊，建立結(jié)果為導向考核體系，并鼓勵經(jīng)銷商在整裝、電商等多渠道發(fā)力。

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