深層解構(gòu)“愛(ài)”與“家“，歐派家居發(fā)布515愛(ài)家日微電影

“世上沒(méi)有完美的婚姻，只有共同成長(zhǎng)的夫妻。“這是歐派家居品牌公益營(yíng)銷(xiāo)IP“愛(ài)家計(jì)劃”在今年5月15日國(guó)際愛(ài)家日推出的微電影《結(jié)婚？離婚？》的結(jié)語(yǔ)，也是歐派家居對(duì)現(xiàn)代社會(huì)婚戀關(guān)系和家庭婚姻健康問(wèn)題所做出的回答。借著微電影的發(fā)布，歐派家居“愛(ài)家計(jì)劃”也留給了大眾四大關(guān)于婚戀關(guān)系的靈魂拷問(wèn)：愛(ài)情是一時(shí)的荷爾蒙，還是命中注定的緣分？婚姻到底是愛(ài)情的深淵，還是愛(ài)情的升華？離婚，是真無(wú)可挽回，還是一念尚在？是時(shí)間淡化了愛(ài)情，還是時(shí)間淡化了記憶？

“聚焦社會(huì)問(wèn)題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴”作為歐派“愛(ài)家計(jì)劃”的使命一直在洞見(jiàn)生活原生態(tài)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，直擊家庭生活痛點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)公眾的共鳴與思考。繼《我的爸爸是機(jī)器人》、《共享爸爸》、《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》等公益短片，《結(jié)婚？離婚？》詮釋了單身、戀愛(ài)、結(jié)婚、離婚、陪伴相守等多元化生活形態(tài)，呈現(xiàn)了當(dāng)下婚姻觀、幸福觀的不同自由主張，是歐派“愛(ài)家計(jì)劃”自2014年啟動(dòng)以來(lái)的第8個(gè)作品?；趯?duì)“有家有愛(ài)”的內(nèi)涵深挖與品牌文化提煉，“愛(ài)計(jì)劃”著重動(dòng)員廣大家庭以愛(ài)心幫助有需要的困境家庭，“家計(jì)劃”則著重關(guān)注家庭“亞健康狀態(tài)”，一起構(gòu)成了歐派家居非單一形式的慈善公益整合計(jì)劃。

歐派還邀請(qǐng)形象代言人、愛(ài)家大使孫儷，奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮，中國(guó)臺(tái)球女神潘曉婷等公眾人物為“愛(ài)家計(jì)劃”錄制公益宣傳視頻，同時(shí)，明星夫妻檔包貝爾、包文婧空降“515歐派愛(ài)家直播間”助力公益宣傳，“關(guān)注每一個(gè)家庭的健康，讓家庭因愛(ài)而溫暖”，講述“有家有愛(ài)有歐派”的品牌理念。

作為435.66億元的品牌價(jià)值、市值千億元的家居頭部企業(yè)，歐派深知“授人以魚(yú)不如授人以漁”，打破“我付出，他受益”的傳統(tǒng)公益內(nèi)核，創(chuàng)新性提出“我付出，我受益”的“自我公益”新模式。歐派家居通過(guò)“愛(ài)家計(jì)劃”持續(xù)發(fā)力于改變和重塑社會(huì)公眾的思維認(rèn)知，倡導(dǎo)更多家庭用“愛(ài)”的行動(dòng)改變關(guān)系現(xiàn)狀，成就自我，獲取幸福。除在品牌公益內(nèi)涵和大眾情感認(rèn)知上進(jìn)行深耕之外，歐派對(duì)“愛(ài)家”理念的實(shí)踐更體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)雕琢上。

產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)中，歐派不止于追求功能性需求表達(dá)。對(duì)近5000家戶主家庭深入調(diào)研和超2000家不同戶型的系統(tǒng)分析，提取出69種家居人體工程學(xué)密碼，并運(yùn)用全空間生活動(dòng)線設(shè)計(jì)和23類(lèi)163項(xiàng)生產(chǎn)細(xì)節(jié)踐行著對(duì)大眾情感需求的關(guān)注，這是歐派用舒適感愛(ài)家。在打破品類(lèi)壁壘方面，除櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等爆款定制產(chǎn)品外，還推出了地板、天花、木門(mén)等硬裝服務(wù)，及沙發(fā)、餐桌椅、窗簾、壁紙等軟裝服務(wù)，推出整裝大家居一站式定制服務(wù)，這是歐派用便捷性愛(ài)家。

在家裝設(shè)計(jì)上，歐派建設(shè)了智能家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)，并與全國(guó)各地家裝龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅整合了2萬(wàn)多名資深現(xiàn)場(chǎng)家裝設(shè)計(jì)師和海量設(shè)計(jì)案例支持，更把設(shè)計(jì)方案的決策權(quán)下放給設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者，塑造符合用戶個(gè)性和審美需求的多元化家居生活場(chǎng)景，這是歐派用人性化愛(ài)家。

在售后服務(wù)上，歐派創(chuàng)立了4S行業(yè)服務(wù)新標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，并在全球設(shè)立7000多家終端門(mén)店服務(wù)點(diǎn)，通過(guò)上門(mén)測(cè)量、電腦跟蹤、定期檢修、5年質(zhì)保、終身維護(hù)等16道一站式服務(wù)，讓全球用戶享受到了“愛(ài)家”的金保姆管家式服務(wù)保障，這是歐派用服務(wù)感愛(ài)家。

歐派對(duì)“愛(ài)”與“家”關(guān)系的深層探索和解構(gòu)會(huì)在其產(chǎn)研、技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域不斷持續(xù)下去，更會(huì)持續(xù)用“愛(ài)家計(jì)劃”的公益心和社會(huì)責(zé)任感倡導(dǎo)和提高國(guó)民的幸福能力。

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