天貓超級品牌日助力全友家居

2018-01-19來源:砍柴網(wǎng)熱度:19770

創(chuàng)辦于1986年的全友家居,已經(jīng)走過了三十多年的歷程,成為陪伴一代代國人的溫馨家庭伴侶,產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷歐美、東南亞多個國家和地區(qū)。以綠色生活為品牌核心基因,全友家居一直在倡導(dǎo)健康、可持續(xù)發(fā)展的生活理念。而在天貓超級品牌日,家居品牌玩轉(zhuǎn)新零售,引領(lǐng)多彩年輕化的家居生活風(fēng)向標(biāo)。

在2018年1月15號,全友家居和天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,舉辦天貓超級品牌日,不僅承包上海八號線,更邀請“世界小姐”張梓琳和新銳模特、設(shè)計大咖、青年藝術(shù)家一起助陣彩居概念沙發(fā)——“LEFA”新品發(fā)布會,還將大幅度優(yōu)惠和時尚設(shè)計帶給消費者,打造年初最有型的時尚創(chuàng)意家居潮流。

全友家居聯(lián)合天貓超級品牌日,特別推出滿千減百、1元搶半價、壕送家電的大幅度優(yōu)惠,雙人床、床頭柜、床墊、衣柜四件套累計熱銷超過7萬套。清新時尚沙發(fā)熱銷超過4480件。傳統(tǒng)家居品牌,為何能再度引領(lǐng)年輕時尚潮流,讓諸多家庭買單?

打造多彩地鐵包廂 社交媒體點燃盛事

早在1月初,上海八號線被打造成美輪美奐的自然風(fēng)光,贏得行人的連聲贊嘆。全友家居將地鐵布置成藍(lán)色海灘、紅色石榴、綠色森林、紫色丁香等六大主題空間,用線下話題事件引爆天貓超級品牌日。

在微博上,地鐵八號線的地面美景引發(fā)了網(wǎng)友大量自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和評論,為全友天貓超級品牌日打開了**波話題營銷。同時,美麗豐富的主題空間契合了“引領(lǐng)多彩生活”的活動主題,更彰顯了全友家居一貫的自然綠色品牌主張。

同時,全友家居也在微博上發(fā)起了#如何高逼格好色#話題,為天貓超級品牌日在社交媒體上持續(xù)傳播。話題邀請到了百雀羚、長虹福利社、康佳電視等藍(lán)V聯(lián)盟為地鐵事件持續(xù)造勢,同時邀請趙小斌同學(xué)、Peipei裴唯瑩等文藝微博大V發(fā)表自己的色彩主張。話題共收獲了1.1億閱讀量,1.4萬次討論,向時尚潮流青年精準(zhǔn)傳遞設(shè)計感生活理念。

跨界時尚大咖齊助陣 引領(lǐng)綠色設(shè)計感生活

線上社交媒體大幅度造勢后,全友家居天貓超級品牌日在上海水舍舉辦了布藝沙發(fā)“Lefa”的新品發(fā)布會。這款由Pantone與德國設(shè)計師傾力研發(fā)的時尚新品,于全友家居天貓超級品牌日當(dāng)天正式發(fā)售,以斑斕色彩和德國創(chuàng)新設(shè)計,打破傳統(tǒng)造型為時尚人群帶來不一樣的健康生活體驗。

發(fā)布會還請到了“世界小姐”張梓琳親臨現(xiàn)場,擔(dān)任首席明星體驗官,分享自己家居生活理念及新品獨特體驗感。發(fā)布會后,在全友家居天貓直播間,張梓琳與粉絲進(jìn)行直播互動,直播時還有7萬現(xiàn)金紅包和100萬無門檻優(yōu)惠券贈送。張梓琳一直以陽光、時尚、健康的明星形象圈粉無數(shù),符合品牌調(diào)性,更為活動帶來大量的正面曝光。

發(fā)布會上,時尚設(shè)計藝術(shù)大咖云集,引領(lǐng)潮流風(fēng)尚。全友家居副總尚總、國際權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE研究中心副總裁Laurie Pressman、合作設(shè)計師“紅點設(shè)計大獎”獲得者Christian Melz現(xiàn)身說法,講述新品背后的設(shè)計故事。還有新銳模特、設(shè)計大咖、青年藝術(shù)家等現(xiàn)身發(fā)布會,帶來時尚潮流新風(fēng)向。

個性化定制 突破家居行業(yè)同質(zhì)化營銷

家居行業(yè)歷來較為同質(zhì)化,品牌特性不明顯。而天貓超級品牌日成功助力全友家居,打造年輕、時尚的品牌形象。全友天貓官方旗艦店發(fā)布會了天貓定制款家具,1月15號到17號消費滿一定額度送貓仔抱枕、沙發(fā)凳、沙發(fā)。活潑可愛的外形,頗為年輕人喜愛。

在新零售風(fēng)潮下,天貓超級品牌日營銷幫助傳統(tǒng)零售業(yè),玩轉(zhuǎn)線上線下多樣化的營銷玩法。通過線上直播、社交媒體輿論造勢,到線下時尚感十足的發(fā)布會,以及大幅度的優(yōu)惠力度,成功讓全友家居的綠色品牌形象,被更多年輕時尚人群所接受。

消費升級時代,新一代消費主力軍越來越追求具有獨特設(shè)計感的用戶體驗。而天貓超級品牌日能夠幫助傳統(tǒng)行業(yè),在品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域與品牌開展深入的戰(zhàn)略合作,通過天貓的資源優(yōu)勢,量身定制品牌專屬的營銷活動,傳遞符合時代潮流的生活方式??梢哉f,天貓超級品牌日在引導(dǎo)消費潮流,實現(xiàn)一次又一次的品牌賦能。

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