雅麗家櫥柜：定制家居亟待發(fā)展，鎖定新消費(fèi)人群是出路

2016年中國(guó)人均收入為8000美元，到2020年會(huì)增漲到1.2萬(wàn)美元，突破經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的中等收入陷阱，達(dá)到世界認(rèn)定的發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);2016年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)1.09億人，到2020年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)有7億人。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，消費(fèi)升級(jí)催生下定制家居大市場(chǎng)，近年來(lái)也以30%以上高速在增長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)遠(yuǎn)未到達(dá)終點(diǎn)，定制家居是行業(yè)內(nèi)新崛起的家居熱點(diǎn)，也會(huì)面臨著發(fā)展后力不夠的情況，面對(duì)這種情況，定制家居行業(yè)如何應(yīng)對(duì)正在快速崛起的中產(chǎn)階級(jí)以尋求到自身的另一個(gè)發(fā)展方向呢?

重新定位：鎖定新的消費(fèi)人群

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中青年為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，25歲-35歲消費(fèi)者占比合計(jì)為66%，定制櫥柜的主要消費(fèi)群正在向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移。

這部分消費(fèi)群體重視健康舒適的居住環(huán)境，期望個(gè)性化的設(shè)計(jì)帶來(lái)的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實(shí)木材質(zhì)的環(huán)保櫥柜，他們追求實(shí)木既是一種文化回歸，也是現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。

順應(yīng)潮流：興起實(shí)木設(shè)計(jì)風(fēng)格

近年來(lái)，實(shí)木的應(yīng)用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實(shí)木的應(yīng)用比2015年增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn);在德國(guó)，家具工廠對(duì)實(shí)木的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。在國(guó)內(nèi)，實(shí)木家具歷來(lái)是被看成中國(guó)傳統(tǒng)生活方式的文化代言人。隨著國(guó)際化大潮的到來(lái)，現(xiàn)在的國(guó)人的生活方式及家居設(shè)計(jì)都在趨向歐美，要把中國(guó)和歐美的家具串聯(lián)起來(lái)，最好的方式也是實(shí)木。

升級(jí)消費(fèi)：新提出原木板式化

純實(shí)木家具，一般會(huì)讓人聯(lián)想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統(tǒng)實(shí)木家具大多數(shù)是“一對(duì)一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無(wú)法滿足現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。針對(duì)這一現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)**提出“原木板式化”概念，將原木通過(guò)相關(guān)工藝、設(shè)備做成像刨花板、夾板一樣的可標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)的板材，就能滿足定制廠商及消費(fèi)者的需求，廠商在提升生產(chǎn)效率的同時(shí)能夠提高客單價(jià)值，而消費(fèi)者則能以板式的價(jià)格，享受到實(shí)木家居的品質(zhì)。

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