萬象板材整體家居生活館的戰(zhàn)略意義

隨著城市化進程加快，國民收入水平不斷提高和購買力不斷增強，促進了國內(nèi)家居建材行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，預計未來國內(nèi)建材家居行業(yè)仍將穩(wěn)定增長，市場發(fā)展前景廣闊，但行業(yè)競爭不斷向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的建材家居行業(yè)的渠道市場和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生深刻的變化。

**，整體家居是一個大趨勢。在國家住宅產(chǎn)業(yè)化政策推動下，眾多優(yōu)勢企業(yè)通過戰(zhàn)略合作，延伸產(chǎn)業(yè)鏈并盡可能多地占有產(chǎn)業(yè)鏈高端，從裝飾建材、家具、櫥柜到家紡、飾品等整體家居產(chǎn)品鏈，向“家居建材解決方案服務商”拓展，從單純原材料供應商轉(zhuǎn)變成整體、系統(tǒng)解決方案提供商。

第二，產(chǎn)業(yè)綠色化成為必然。隨著國家實施綠色建筑行動計劃，大型企業(yè)在提供多品類產(chǎn)品的同時，抓住機遇，加大研發(fā)、生產(chǎn)、銷售綠色的力度，對產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格把關，促進家居業(yè)向“綠色化”轉(zhuǎn)變。

第三，產(chǎn)業(yè)集中度提高。家居裝飾一體化，兼并整合將成為常態(tài)，行業(yè)上下游企業(yè)開始整合資源進入建材家居行業(yè)，大型建材家居行業(yè)向“一站式的消費體驗”和“一體化的解決方案”轉(zhuǎn)型。

第四，全屋定制理念日益普及。隨著國內(nèi)居民生活水平和文化水平的提升，80、90 后適婚人群逐漸成為消費主力，對家居環(huán)境的自主設計意識將日益增強，同時隨著包括保障性住房在內(nèi)的小戶型住宅增多，定制家居因兼顧了實用性與空間利用率，又能充分展現(xiàn)出消費者對個性、時尚、舒適的追求，從而走俏家居消費市場，市場份額及市場地位將不斷提升。

第五，O2O 營銷模式成移動互聯(lián)時代主流。隨著電子商務消費習慣逐漸形成，消費者花費更多時間在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽挑選產(chǎn)品，但由于部分家居非標準化產(chǎn)品的特性，線下實體店仍然承擔著重要的體驗中心、區(qū)域售后服務平臺的職能，為消費者提供真實的產(chǎn)品體驗展示?；趯σ陨闲蝿莸念A判，旺德府家居建材集團兩年前就提出了“互聯(lián)網(wǎng)+ 大家居”發(fā)展規(guī)劃，即：立足家居建材流通領域，圍繞整體家居及相關配套產(chǎn)品領域，以“互聯(lián)網(wǎng)+ 大家居”為發(fā)展方向，以“加大資源整合力度，強化家居整體解決方案提供能力，推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”為主線，以產(chǎn)品、渠道為核心，延伸優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化供應體系建設，全力推進全渠道發(fā)展，促進線上線下融合，全面提升服務品質(zhì)，有效創(chuàng)新品牌推廣，提高全國重點市場銷售網(wǎng)絡密度和控制力、品牌影響力和滲透力，不斷提高全國市場份額，成為全國領先整體家居服務商。

中國板材十大品牌萬象整體家居生活館理所當然將成為集團發(fā)展戰(zhàn)略落地的主要抓手和重要環(huán)節(jié)：

**，萬象整體家居生活館是旺德府大家居產(chǎn)品的主要載體。旺德府家居建材集團從單純的板材及配套輔材的經(jīng)營，根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，已不斷延伸產(chǎn)品線，先后增加了地板、木門、衣柜、移門及配套五金等品類產(chǎn)品經(jīng)營，未來還將拓展櫥柜、家具、飾品等產(chǎn)品，以整體家居生活館的形式，滿足消費者全屋家居一站式采購。

第二，萬象整體家居生活館是旺德府渠道升級的重要路徑。集團將狠抓終端渠道體系建設，由過去單一的產(chǎn)品專賣店向萬象整體家居生活館、萬象板材/ 地板5S 專賣店相結(jié)合的連鎖模式升級，更好的適應不同市場、不同區(qū)域、不同客戶需求，啟動板材、地板專賣店升級整體家居生活館工作，強化專賣店銷售網(wǎng)絡建設，加強集團對銷售網(wǎng)絡控制力、品牌滲透力，有效發(fā)揮經(jīng)銷商專賣店銷售渠道核心作用，實現(xiàn)區(qū)域強勢品牌向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變。

第三、中國板材十大品牌萬象整體家居生活館是推動企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的核心措施。當前“互聯(lián)網(wǎng)+”正在越來越多的改造傳統(tǒng)行業(yè)，O2O 營銷模式已經(jīng)成為定制家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。但與普通標準化、通用性產(chǎn)品不同，定制家居為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現(xiàn)場服務，以及維修、保養(yǎng)等售后服務，通過萬象整體家居生活館向客戶提供家居整體解決方案和服務，提高消費者體驗，有效提高訂單轉(zhuǎn)化率，打造“線上引流+線下服務”的消費閉環(huán)，實現(xiàn)線上線下一體化融合發(fā)展。萬象整體家居生活館將開遍三湘四水，遍布全國重點市場，旺德府的未來，定能美于所見，遠于所想！

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