金牌廚柜更名謀求強(qiáng)化大家居戰(zhàn)略 全球布局首季海外營收增68%

金牌廚柜（603180）更名，撕掉“廚柜”標(biāo)簽，強(qiáng)化家居大戰(zhàn)略定位。近日，金牌廚柜(603180.SH)發(fā)布公告稱，公司證券簡稱將于2024年6月18日起由“金牌廚柜”變更為“金牌家居”，證券代碼保持不變。

金牌廚柜方面解釋稱，此次改名“金牌家居”是為了更好體現(xiàn)公司大家居戰(zhàn)略和主營業(yè)務(wù)，強(qiáng)化公司“金牌”品牌形象與價值，搶占消費者心智。

近年來，金牌廚柜的整體衣柜、木門等業(yè)務(wù)收入同比實現(xiàn)了快速增長，2023年二者累計營收占比已達(dá)36.37%，未來隨著公司“大家居”戰(zhàn)略持續(xù)深入，新拓品類業(yè)務(wù)收入占比將進(jìn)一步提升。

隨著定制家居企業(yè)陸續(xù)出海，公司積極發(fā)展海外業(yè)務(wù)，今年一季度公司海外業(yè)務(wù)收入同比增長68%。

更名金牌家居延伸主營業(yè)務(wù)

作為九大定制家居上市公司最后一個在品牌名中去掉品類標(biāo)識的企業(yè)，“金牌廚柜”向“金牌家居”的更名，標(biāo)志著定制行業(yè)角逐大家居時代的全面到來。

關(guān)于變更證券簡稱的理由，該公司表示，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，家居產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、消費者需求發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，公司主營業(yè)務(wù)已經(jīng)從單一廚柜品類向衣柜、木門、廚電、家具軟裝、智能家居、陽臺衛(wèi)浴、大家居及整家延伸，致力于為消費者提供一站式、一體化的全屋及整家定制體驗。

金牌家居早在2018年就開始布局大家居產(chǎn)業(yè)。2018年金牌家居推出“桔家木門”品牌，宣布進(jìn)軍整裝業(yè)務(wù)；2019年金牌家居推出智能家居品牌智小金；2020年金牌家居推出適老品牌康小金；2021年設(shè)立瑪尼歐電器科技有限責(zé)任公司。截至目前，金牌家居除廚柜主體業(yè)務(wù)外，還涉足木門、衣柜、廚電等多個品類。

從產(chǎn)品分類來看，整體櫥柜和整體衣柜在金牌廚柜營收中的占比近九成。2023年，公司整體廚柜營收為22.32億元，占比62.95%；整體衣柜、木門營收分別為10.44億元、2.46億元，占整體營收比重分別為29.45%、6.93%，二者累計占比已達(dá)36.37%。

金牌廚柜在財報中表示，未來衣柜、木門等新拓品類業(yè)務(wù)收入占比將進(jìn)一步提升。

從業(yè)務(wù)增速來看，近年來金牌廚柜整體櫥柜板塊營收呈小幅下降趨勢，但非廚柜品類増勢卻頗為強(qiáng)勁，成為業(yè)績的重要增長點。2022、2023年，木門營收增長率分別為77.27%、64.97%；整體衣柜營收同比增長率分別為20.09%、8.65%。

毛利率方面，非櫥柜品類也保持了穩(wěn)中向上的良好態(tài)勢。2023年，整體衣柜毛利率為29.7%，同比提升0.53個百分點；木門業(yè)務(wù)毛利率為7.22%，同比提升0.03個百分點。

整體業(yè)績上，作為國內(nèi)九家上市的定制家居企業(yè)之一，2023年金牌廚柜實現(xiàn)營收和歸母凈利潤雙增長。其中，營收同比增長2.59%至36.45億元，歸母凈利潤同比增長5.40%至2.92億元。今年一季度，金牌廚柜營收同比增長11.45%至約6.41億元，歸母凈利潤同比增長11.16%至約3641萬元。

加速出海強(qiáng)化渠道布局

為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，金牌家居持續(xù)深化海外市場布局。

今年1月，金牌家居宣布擬投資不超7億元建設(shè)泰國(羅勇府)生產(chǎn)基地，將購置土地、建造廠房、購置機(jī)器設(shè)備等，開展定制家居產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)。

金牌家居表示，本次投資目的是為完善全球化基地布局，提升海外市場競爭力和服務(wù)能力，推動公司國際化發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。

金牌家居以泰國制造基地為核心，并在區(qū)域市場設(shè)立衛(wèi)星工廠，實現(xiàn)大貨由泰國基地供應(yīng)，控制生產(chǎn)成本，小貨通過屬地化的衛(wèi)星工廠保障，更好地構(gòu)筑了本土供應(yīng)鏈和海外市場供產(chǎn)銷的一體化循環(huán)。

事實上，以定制家居為主業(yè)的金牌家居早在2015年就啟動了國際化戰(zhàn)略，公司海外市場的業(yè)務(wù)目前已經(jīng)覆蓋了北美市場、澳洲市場和東南亞市場。

金牌家居介紹，公司已經(jīng)在以上市場探索出一條行之有效的業(yè)務(wù)模式，并獲得較大業(yè)務(wù)增長。目前，金牌家居在全球建有超3000家品牌專賣店，在泰國建有總規(guī)模近30畝的生產(chǎn)基地，在北美設(shè)立東西部中心倉。

年報顯示，2023年金牌廚柜海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收同比增長16.92%至2.74億元，占總營收的7.51%；毛利率同比增長4.70%至24.65%。金牌家居董事長溫建懷表示，未來隨著公司海外生產(chǎn)基地(含區(qū)域衛(wèi)星工廠)落地，以及海外本土供應(yīng)鏈的打造，預(yù)計公司海外業(yè)務(wù)毛利率將有穩(wěn)步提升。

今年一季度公司海外業(yè)務(wù)收入同比增長68%，隨著國際化的深入，預(yù)計海外業(yè)務(wù)將實現(xiàn)較快增長。

渠道建設(shè)一直是金牌廚柜的優(yōu)勢。截至2023年末，含在建項目內(nèi)，公司櫥柜門店達(dá)1709家、衣柜門店1152家、木門店及專區(qū)660家；海外渠道方面，北美市場推動RTA分銷商拓展，澳洲市場以工程分包模式為主，東南亞市場則以海外分公司為平臺，全面強(qiáng)化零售渠道、家裝渠道和工程渠道布局。

6月6日，金牌家居在投資者互動平臺表示，公司已開啟了國際化發(fā)展的新階段，主要市場在北美、澳洲及東南亞，公司針對不同區(qū)域市場確定了差異化的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，公司采取的業(yè)務(wù)模式有RTA分銷商、工程代理商、零售經(jīng)銷商及電商模式等。

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