以嶄新的面貌開啟新程 大王椰揭開全新品牌LOGO的神秘面紗

一棵樹的永恒，

在于它成為木作后賦矛價(jià)值的“不朽”。

大王椰臻選全球優(yōu)質(zhì)原木，

28 道匠心工藝只為一張品質(zhì)好板，

再到一組經(jīng)久耐用的好柜，

筑建起一個(gè)個(gè)健康舒適的家！

大王椰用25年匠心沉淀，書寫著一段段關(guān)于木與家的故事。我們不斷自我更新， 朝著百億企業(yè)夢(mèng)一路向陽(yáng)前行！今日，我們以熱愛和跨越的姿態(tài)，揭開全新品牌LOGO的神秘面紗，以嶄新的面貌開啟新程，邁向美好新未來！

01、20余年匠心堅(jiān)守 創(chuàng)新進(jìn)階不止

曾經(jīng)，我們以大樹為家，常伴健康，把一棵棵充滿關(guān)愛的生命之樹帶到全國(guó)各地；2017年，我們于杭州G20主會(huì)場(chǎng)開啟“大王椰更高端的品牌戰(zhàn)略”之路；2021年，我們又以引領(lǐng)之勢(shì)扛起板材行業(yè)“體育營(yíng)銷”的大旗。

20多年來，我們創(chuàng)新圖強(qiáng)，踐行“大樹底下是我家”的品牌價(jià)值主張，以“匠心”表達(dá)對(duì)行業(yè)的專注和熱愛，以嶄新的姿態(tài)向著百億品牌的發(fā)展目標(biāo)加速邁進(jìn)。

02、全新品牌LOGO亮相 WE來 更好！

沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕，品牌的設(shè)計(jì)與傳播亦是如此。大王椰全新一代品牌LOGO標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，將打造一個(gè)年輕活力、品質(zhì)可靠、親和長(zhǎng)效的品牌形象，以強(qiáng)化升級(jí)大王椰專業(yè)、匠心的品牌認(rèn)知。

視覺表達(dá)：年輕大牌（觀感溫和&形式簡(jiǎn)練大氣）

我們延用了紅色為主色，重新規(guī)范了大王紅加原木色的專屬配色方案。精簡(jiǎn)了冗長(zhǎng)的英文，視覺表達(dá)大牌、溫暖、簡(jiǎn)練，獨(dú)特的圖形處理讓品牌原力得到升華。

新標(biāo)識(shí)瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)群體年輕審美的變化，字體設(shè)計(jì)選用強(qiáng)勁有力的粗黑體，圓體筆畫柔和、時(shí)尚，具備天然的親和力。

通過幾何化的橫切和曲線細(xì)節(jié)，提煉超級(jí)符號(hào)“W”，兼顧色彩、圖形等元素，簡(jiǎn)化到最舒適、最自然的程度，塑造大牌風(fēng)范，整體設(shè)計(jì)是一種更高層次的表達(dá)。

設(shè)計(jì)邏輯：清晰深刻（弱“椰”強(qiáng)“王” 聚焦精準(zhǔn)）

依據(jù)大王椰品牌屬性、產(chǎn)品矩陣等，我們強(qiáng)化了“品質(zhì)為王”的內(nèi)涵，用“王”的首字母“W”，構(gòu)成全新的“板王標(biāo)”，傳遞大王椰主張品質(zhì)為王的自信態(tài)度，使品牌文化的氣質(zhì)進(jìn)一步滲透，對(duì)大王椰家居產(chǎn)品的認(rèn)知與表達(dá)給出精準(zhǔn)詮釋，突出了“品質(zhì)為王”的產(chǎn)品核心價(jià)值。

新LOGO從品牌內(nèi)涵價(jià)值出發(fā)，將大王椰冠軍品質(zhì)進(jìn)一步升華為“王冠”標(biāo)志，直觀清晰表達(dá)，品牌形象更加深入人心。升級(jí)后的LOGO更易復(fù)制與傳播，符合現(xiàn)代家居追求的舒適感和未來感。

03、大夢(mèng)小家 品質(zhì)為王 煥啟美好家居生活

一套全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，不僅成為推動(dòng)品牌戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵要角，也即將成為品牌與大眾關(guān)聯(lián)的開篇之筆。此次我們對(duì)大王椰整個(gè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了全面重塑，呈現(xiàn)出“3個(gè)演變”、“2個(gè)新增”和“1個(gè)Slogan”的3個(gè)特征。

3個(gè)變化：結(jié)構(gòu)+物象+字母均做減法

從一棵枝繁葉茂，蘊(yùn)含環(huán)保之意的椰樹，演變成一個(gè)簡(jiǎn)潔且象征榮耀的“王冠”。將原英文名“KING COCONUT”以漢譯手法重新命名為“wang”，強(qiáng)化大王椰匠心制造，“品質(zhì)為王”的品牌傳播識(shí)別策略。

新創(chuàng)專用字體使新LOGO圖形左右比例更加協(xié)調(diào)，且保留了“大王椰 = 高端板材”的品牌聯(lián)系。相比1.0版、2.0版LOGO，新LOGO簡(jiǎn)潔快意，拔高受眾對(duì)大王椰品牌價(jià)值的認(rèn)知。

在感觀視覺上更加生動(dòng)吸睛，尤其以漢語拼音“wang”和王冠造型“W”做組合，賦予家的空間感，且口音傳播上形成遞進(jìn)聯(lián)想，整體性更強(qiáng)。

2個(gè)新增：1個(gè)超級(jí)符號(hào)+1個(gè)IP

以“王冠”組合標(biāo)識(shí)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用品牌資產(chǎn)有效轉(zhuǎn)移的方式，對(duì)原本相對(duì)識(shí)別難的信息加以個(gè)性化處理，形成便于受眾快速識(shí)別的“超級(jí)符號(hào)”，更好詮釋大王椰“品質(zhì)為王”的價(jià)值追求。

突破市場(chǎng)對(duì)大王椰的原有認(rèn)知，根據(jù)大王椰品牌中“大王”為出發(fā)點(diǎn)，借用民藝資產(chǎn)中“山中無虎，猴子稱王”的別稱“大王”為原型，從專業(yè)和人性化的角度，打造一個(gè)專注、勤勞、熱心、成熟的“大王”IP形象。

結(jié)合品牌符號(hào)“板王頭”以及當(dāng)下年輕人喜愛、時(shí)尚前衛(wèi)又減齡、接受度較高的工裝背帶褲，綜合構(gòu)成此IP，進(jìn)一步拉近與受眾之間的距離。以板王、家居能手的家居主理人身份，來為家居生活排憂解難，增強(qiáng)對(duì)大王椰專業(yè)、匠心、可信賴的品牌口碑的認(rèn)可。

1個(gè)SLOGAN：大夢(mèng)小家 品質(zhì)為王

品牌視覺的全面煥新，帶來的遠(yuǎn)不止觀感的改變，更將為品牌帶來理念與發(fā)展上的新生。在新的LOGO標(biāo)識(shí)中，其上半部分以木作切割組裝的形狀呈現(xiàn)，創(chuàng)造性地與“王冠”做結(jié)合，延展并巧妙演繹了品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

盡管LOGO升級(jí)，視覺更新，但大王椰20多年的初心不改、熱愛不減，刻在品牌DNA里冠軍品質(zhì)未變。

2024年被定義為大王椰第25年發(fā)展的品牌元年，我們把“大夢(mèng)小家，品質(zhì)為王”確立為新的品牌Slogan，從此上下同心同行，持續(xù)刷新現(xiàn)代高品質(zhì)理想生活的方式和態(tài)度，全力奔競(jìng)美好生活的新時(shí)代。

因?yàn)樽鹬?，所以?jiān)守；因?yàn)橥黄?，所以改變?

全新品牌LOGO標(biāo)識(shí)煥新發(fā)布，

不僅是對(duì)行業(yè)發(fā)展的一種使命和責(zé)任，

更對(duì)消費(fèi)者和全國(guó)合作伙伴需求的“迎領(lǐng)”。

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