當(dāng)國(guó)慶遇上亞運(yùn)會(huì) buff疊加大王椰為熱愛(ài)拼出夢(mèng)想家
當(dāng)中秋國(guó)慶遇上亞運(yùn)會(huì),火熱賽事的加持讓整個(gè)假期都?xì)g騰起來(lái),旅游購(gòu)物家裝等市場(chǎng)增勢(shì)明顯,中國(guó)的市場(chǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力再次向世人證明中國(guó)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。作為國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商,大王椰發(fā)起的“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng)多重buff疊加,流量熱度高居不下,給終端消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更高的價(jià)值感知。
聯(lián)袂國(guó)羽女單一姐 借勢(shì)亞運(yùn)流量入口
“金九銀十”一向是家居建材消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。今年中秋國(guó)慶雙節(jié)齊聚,又恰逢亞運(yùn)會(huì)賽事,因此,這個(gè)匯集諸多流量和關(guān)注度的超級(jí)黃金周更是讓一眾商家翹首以待,成為各大品牌營(yíng)銷“必爭(zhēng)之地”。
品牌與精英運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)名是當(dāng)下企業(yè)搶占流量陣地的熱門玩法。2021年大王椰就成功攜手國(guó)家羽毛球隊(duì),以行業(yè)領(lǐng)跑姿態(tài),跨界合作傳遞品牌價(jià)值,開(kāi)啟體育營(yíng)銷新范式。此次“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng),大王椰選擇國(guó)羽女單“一姐”陳雨菲作為代言人,顯然經(jīng)過(guò)一番深思熟慮。
作為中國(guó)“Z世代”運(yùn)動(dòng)員代表,陳雨菲目前是國(guó)羽女單第 一號(hào)主力,曾獲得第十三屆、十四屆全運(yùn)會(huì)女單冠軍,在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中獲得羽毛球女單冠軍,是本屆亞運(yùn)會(huì)羽毛球賽事的熱門選手之一,具有極高的知名度和影響力。
隨著女性的社會(huì)地位和消費(fèi)能力的不斷提高,“她力量”成為2023年?duì)I銷關(guān)鍵詞。大王椰將自身品牌與陳雨菲陽(yáng)光正向,積極拼搏的正能量標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián),有利于消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的好感度,并將陳雨菲自帶的高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌聲勢(shì)的助推動(dòng)力,進(jìn)一步為大王椰傳播強(qiáng)勢(shì)賦能。
用心講好品牌故事 與消費(fèi)者達(dá)成共鳴
如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊钡年P(guān)鍵是講好品牌故事,建立與消費(fèi)者的深度聯(lián)系。大王椰傾情打造的“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng),有力傳遞出“每個(gè)人都在為心中的熱愛(ài)而拼”的理念,將“熱愛(ài)、拼搏”的體育精神擴(kuò)展到人們對(duì)生活的熱愛(ài),對(duì)事業(yè)的拼搏,對(duì)美好家的追求。
人生風(fēng)雨兼程,為了理想的生活,為擁有遮風(fēng)擋雨的溫馨家,我們奔波拼搏,不畏挑戰(zhàn),忠于熱愛(ài)。這種以小見(jiàn)大,有熱度、有力度、更有溫度的營(yíng)銷方式更容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴,讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立情感和理念層面的更深聯(lián)結(jié)。
為了配合此次“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng),大王椰打出營(yíng)銷組合拳,于10月1日上映了《為熱愛(ài)拼出堅(jiān)韌》品牌片。陳雨菲與大王椰董事長(zhǎng)顧國(guó)良雙雙出鏡。陳雨菲輝煌戰(zhàn)績(jī)背后的汗水和熱愛(ài)與大王椰多年來(lái)腳踏實(shí)地,匠心專研形成互文,進(jìn)一步升華了大王椰品牌的人文內(nèi)涵,讓消費(fèi)者感受到大王椰始終如一的匠心與熱愛(ài),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的軟性輸出。
作為人居夢(mèng)想家的守護(hù)者,從杭州第1家門店,到全國(guó)3000多家;從一塊好芯材,一張好板材,一組好柜子,到走進(jìn)千萬(wàn)個(gè)健康舒適的家,大王椰24年來(lái)奮斗的腳步從未停止前進(jìn),以?shī)^斗者為本,以一種專業(yè)的熱愛(ài)接續(xù)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)引領(lǐng)、創(chuàng)新引領(lǐng)、平臺(tái)發(fā)展引領(lǐng),拼出堅(jiān)韌的冠軍品質(zhì)。
大王椰堅(jiān)持依托產(chǎn)品品質(zhì)為品牌賦能,肩負(fù)一線品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng),通過(guò)對(duì)原材料的升級(jí)研發(fā)、設(shè)備工藝的改進(jìn)突破以及創(chuàng)新產(chǎn)品除醛技術(shù)和甲醛凈化消除裝置等專利的應(yīng)用,圍繞提升“居住消費(fèi)體驗(yàn)”不斷升級(jí)產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保等級(jí)跨越升級(jí),用ENF高環(huán)保水平領(lǐng)跑健康生活,受到全國(guó)各地消費(fèi)者的認(rèn)可,創(chuàng)下堅(jiān)實(shí)的口碑。
多平臺(tái)宣傳造勢(shì) 線上線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)
如今,任何品牌活動(dòng)的出圈都離不開(kāi)社交媒體。大王椰在“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng)期間選擇年輕人高度集中的微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)宣傳造勢(shì),從而最 大化觸達(dá)更多目標(biāo)受眾,為品牌帶來(lái)廣泛關(guān)注的同時(shí),實(shí)現(xiàn)一波順勢(shì)種草,打造“線上引流+線下成交”的營(yíng)銷閉環(huán)。
9月26日,大王椰率先發(fā)起抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽——“為熱愛(ài),和冠軍一起加油”全民挑戰(zhàn)30秒花式顛球,陳雨菲帶頭參與挑戰(zhàn)?;顒?dòng)發(fā)起后,眾多抖音用戶參與到挑戰(zhàn)之中,利用身邊的物品進(jìn)行顛球,為盛會(huì)助力,為冠軍加油!
除了發(fā)起抖音任務(wù)賽互動(dòng)外,大王椰在不同的傳播階段選擇微博和小紅書(shū)等平臺(tái)制造線上福利大狂歡。9月20-9月25日,大王椰在微博進(jìn)行social話題抽獎(jiǎng);9月20日-10月1日,大王椰在小紅書(shū)進(jìn)行線下門店打卡抽獎(jiǎng);10月1日-10月3日,大王椰在微博進(jìn)行品牌TVC線上話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng);9月28日-10月5日,大王椰在小紅書(shū)進(jìn)行中秋活動(dòng)抽獎(jiǎng);10月3日-10月7日,大王椰在微博進(jìn)行國(guó)羽奪冠線上話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng);10月1日-10月8日,大王椰在小紅書(shū)進(jìn)行國(guó)羽奪冠線上話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。
通過(guò)多平臺(tái)緊鑼密鼓地造勢(shì),大王椰將消費(fèi)者引流至線下門店。9月19日-10月8日,大王椰全國(guó)線下門店傾情鉅惠,推出多款顏價(jià)比套餐,甄選ENF級(jí)環(huán)保板材,柜類定制一站配齊,以向陽(yáng)而上的健康追求與對(duì)家的品質(zhì)堅(jiān)守融合,助力夢(mèng)想家的終極打造。
大王椰在綠色環(huán)保事業(yè)的賽場(chǎng)上肩負(fù)起大品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),高舉木業(yè)行業(yè)體育營(yíng)銷的大旗,將以更先進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿及頭部品牌影響力,讓消費(fèi)者選擇無(wú)后顧之憂,進(jìn)階美好生活!
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