板材品牌迎來(lái)C端營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元，解鎖新港仿生精板把店開(kāi)進(jìn)萬(wàn)達(dá)的底氣！

從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的角度來(lái)看，一個(gè)企業(yè)只要敢于亮劍，哪怕是在存量時(shí)代，也可以找到讓消費(fèi)者為之雀躍的“多巴胺”，從而描繪出品牌營(yíng)銷(xiāo)的新圖景！

隨著定制家居消費(fèi)的進(jìn)化與升級(jí)，人們對(duì)板材的個(gè)性化要求越來(lái)越高，而好的板材在滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)板材環(huán)保性能、板面花色裝飾以及快速安裝入住等方面的體驗(yàn)上，也已經(jīng)有了更高的升維。

當(dāng)很多板材品牌還停留在產(chǎn)品功能一隅之上的努力之時(shí)，作為全國(guó)首批林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位的新港集團(tuán)，帶著對(duì)板材消費(fèi)多元需求的深度洞察，通過(guò)一體化的研發(fā)、設(shè)計(jì)和智造實(shí)力，打造出高顏值、高品質(zhì)、高性能、多元化的，以全新發(fā)布的仿生精板為核心的仿生家居產(chǎn)品矩陣；并構(gòu)建出獨(dú)樹(shù)一幟的、以2C理念引領(lǐng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。而且隨著新港仿生精板臨沂萬(wàn)達(dá)店的進(jìn)駐，新港成為全國(guó)唯一一家入駐shopping mall的板材品牌，也成為一顆倍受行業(yè)關(guān)注的增長(zhǎng)明星！

01 院士級(jí)硬核科技，讓仿生精板的“8真”優(yōu)勢(shì)直抵人心

9月16日，在山東臨沂大劇院，新港集團(tuán)與央視著名主持人陳偉鴻共同揭開(kāi)了新港仿生精板系列產(chǎn)品的神秘面紗，令行業(yè)對(duì)板材科技的認(rèn)知又有了新的高度。新港仿生精板集Enf級(jí)歐松板與新港仿生膠硬核科技于一體，不僅打破了行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化，更將板材使用體驗(yàn)推上革命性的新世代。

作為仿生家居的開(kāi)創(chuàng)者，新港集團(tuán)的仿生膠技術(shù)由東北林業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、中國(guó)工程院李堅(jiān)院士引領(lǐng)，肖少良教授等核心團(tuán)隊(duì)成員歷經(jīng)10余年創(chuàng)新研發(fā)而成；0醛、0苯、0VOCs添加，具有極高的安全與環(huán)保屬性。

新港仿生膠獨(dú)特的柔性表面技術(shù)，很好地解決了浮雕壓紋問(wèn)題，使膠合強(qiáng)度更高，不會(huì)出現(xiàn)開(kāi)裂或分層現(xiàn)象；其不僅突破了傳統(tǒng)膠接模式，還攻克了人造板全生命周期綠色制造瓶頸——使用該技術(shù)的成品加工適用性好，能夠滿(mǎn)足各種不同設(shè)備和工藝的需求，同時(shí)減少設(shè)備損耗，并且加工、存儲(chǔ)和使用的全流程，均無(wú)毒無(wú)污染，健康環(huán)保，而不會(huì)產(chǎn)生職業(yè)危害。

目前，新港仿生精板秉持“非要把國(guó)產(chǎn)精板做好的新港集團(tuán)”的初心，打造出在市場(chǎng)認(rèn)知度極高的“真環(huán)?！?、“真質(zhì)?！薄ⅰ罢娑ㄖ啤?、“真快捷”、“真有趣”、“真省心”、“真省錢(qián)”、“真參與”八大核心價(jià)值點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了健康環(huán)保、安心美好的家居體驗(yàn)。

02 2C思維全線(xiàn)發(fā)力，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式貫穿用戶(hù)體驗(yàn)

據(jù)了解，此次發(fā)布會(huì)，新港集團(tuán)不僅帶來(lái)視聽(tīng)空間秀的高階玩法，將仿生精板新品呈現(xiàn)在業(yè)界面前；更重磅推出了全新的、以2C思維為核心的精板運(yùn)營(yíng)模式。盡管板材產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但整個(gè)行業(yè)尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈；在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式下，品牌對(duì)終端消費(fèi)者提供產(chǎn)品及服務(wù)的能力、精準(zhǔn)度，以及消費(fèi)者對(duì)所提供服務(wù)的滿(mǎn)意度都很低。

新港集團(tuán)基于其深厚的技術(shù)積累和板材核心科技，啟動(dòng)“新港仿生精板”戰(zhàn)略，一方面為整體櫥柜和全屋定制的經(jīng)銷(xiāo)商提供全方位、一站式、自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)的配套服務(wù)；另一方面，還從推動(dòng)全線(xiàn)的2C思維上發(fā)力，全面提高用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

新港集團(tuán)仿生精板系列產(chǎn)品，涵蓋了奶油風(fēng)、原木風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、輕奢風(fēng)、新中式等5大風(fēng)格，涵蓋30款通配花色和15款飾面大師版產(chǎn)品。其中5大風(fēng)格承接的，是小紅書(shū)等消費(fèi)趨勢(shì)性平臺(tái)上不斷增長(zhǎng)的裝修熱搜風(fēng)格。以五大風(fēng)格為核心花色運(yùn)營(yíng)邏輯，根據(jù)不同風(fēng)格的特點(diǎn)和要素，設(shè)計(jì)和制作出與之相匹配的花色和紋理，為家居裝修提供更加和諧、自然的解決方案。

相較于傳統(tǒng)飾面板，新港仿生精板無(wú)論在環(huán)保性、耐高溫、耐污染、易清潔等硬核性能上，還是在可塑性和創(chuàng)意性上，都具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，被廣泛應(yīng)用于門(mén)墻柜一體化定制和功能柜全屋定制。新港仿生精板-飾面大師版將家居裝修的整體搭配需求與功能性使用需求完美結(jié)合，打造出“一板多能”的設(shè)計(jì)理念，使得無(wú)論是追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的年輕人，還是喜歡歐式風(fēng)格的家庭，都可以在新港飾面大師系列精板中找到自己心儀的花色與質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)中情房的家居裝修效果。

在深入的用戶(hù)需求調(diào)研基礎(chǔ)上，新港仿生精板整體解決方案不僅涵蓋了優(yōu)質(zhì)板材，還提供了家具配件、五金件、型材、燈帶等更全案的家居裝修產(chǎn)品。新港集團(tuán)以全空間、全無(wú)醛的產(chǎn)品體系，充分滿(mǎn)足當(dāng)下熱推的即裝即住消費(fèi)需求；同時(shí)還聯(lián)手中國(guó)人民保險(xiǎn)（PICC）達(dá)成戰(zhàn)略合作，為每張板入保，確保新港仿生精板的正品可追溯性，為消費(fèi)者提供20年后板材免費(fèi)以舊換新服務(wù)，為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航。

在當(dāng)前家裝市場(chǎng)變革的趨勢(shì)下，新港集團(tuán)不斷將優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)貫穿于用戶(hù)體驗(yàn)之中，以全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，構(gòu)建更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而受到越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可與青睞。

03 構(gòu)建“一鏈+一池+一圈”的渠道力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)全渠道賦能

為了大大提高消費(fèi)者對(duì)板材產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)值，推動(dòng)行業(yè)向高水平進(jìn)階，新港精板“以產(chǎn)品拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)成鏈”的全新運(yùn)營(yíng)理念也正式上線(xiàn)。新港將以仿生精板為入口，關(guān)聯(lián)起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建一個(gè)具有強(qiáng)大賦能效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)共同體，塑造“一鏈+一池+一圈”的渠道力量。而這種驅(qū)動(dòng)力的構(gòu)建，將全方位賦能經(jīng)銷(xiāo)商和下游家具廠(chǎng)，為整個(gè)鏈條提供卓越的管理和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營(yíng)能力的躍遷。

此外，新港還將直接觸達(dá)C端客戶(hù)，建立高效的反饋機(jī)制，并將相關(guān)信息直達(dá)集團(tuán)總部，實(shí)現(xiàn)公司對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)流程的高效管理。為此，新港集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了英雄招募令。誠(chéng)邀全國(guó)范圍內(nèi)5家合伙廠(chǎng)家，100家全國(guó)代理商；覆蓋全國(guó)各大區(qū)域的2000家簽約合作家具廠(chǎng)；以及15家在各省頗具規(guī)模的壓貼廠(chǎng)加入新港，以這樣的英雄聯(lián)盟，共同構(gòu)建中國(guó)精板百?gòu)?qiáng)陣營(yíng)。

作為渠道建設(shè)上2C思維的重大突破，新港集團(tuán)將直接為經(jīng)銷(xiāo)商建店，讓從事傳統(tǒng)板材交易的經(jīng)銷(xiāo)商以更直接的方式轉(zhuǎn)型成為運(yùn)營(yíng)商，從而能夠更直接地服務(wù)C端消費(fèi)者；而選擇每個(gè)城市人流最密集的shopping mall開(kāi)店，則更加體現(xiàn)了新港對(duì)產(chǎn)品的自信，以及對(duì)品牌底氣的穩(wěn)穩(wěn)拿捏。據(jù)悉，目前新港仿生精板萬(wàn)達(dá)首店已籌備完畢，將于9月26日正式開(kāi)業(yè)。新港將以萬(wàn)達(dá)首店為模板，為全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)直面消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)店面，而第二階段山東區(qū)域的青島、濟(jì)南、日照、淄博等城市都將開(kāi)店；第三階段將布局全國(guó)市場(chǎng)。

另外，在終端門(mén)店的運(yùn)營(yíng)思路上，新港仿生精板專(zhuān)營(yíng)店將打造線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的全域營(yíng)銷(xiāo)矩陣。通過(guò)總部?jī)?nèi)容推廣團(tuán)隊(duì)賦能，帶動(dòng)店內(nèi)直播自播、小紅書(shū)KOL探店等私域+公域流量體系，同時(shí)將其與商場(chǎng)自然客流量形成相互引流，構(gòu)建一個(gè)具有數(shù)字化新零售能力的流量圈。至此，從全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈，到區(qū)域業(yè)務(wù)池，再到城市流量圈的全新渠道生態(tài)就構(gòu)建完成，新港仿生精板也從產(chǎn)品力的卓越，升級(jí)為渠道力的優(yōu)異，成功推動(dòng)行業(yè)商業(yè)模式的高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，新港集團(tuán)此次推出仿生精板和全新精板運(yùn)營(yíng)模式；采用突破性思維，打破以往品牌慣常的營(yíng)銷(xiāo)方法論，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品力、渠道運(yùn)營(yíng)能力以及品牌營(yíng)銷(xiāo)能力的全面升級(jí)，結(jié)合服務(wù)能力的提升和消費(fèi)體驗(yàn)的提高，最 大化整合資源，撬動(dòng)終端消費(fèi)流量，強(qiáng)勢(shì)放大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；不僅充分體現(xiàn)出新港集團(tuán)堅(jiān)定踐行“新港仿生精板戰(zhàn)略”的決心，也為新港集團(tuán)的創(chuàng)新與進(jìn)步掀開(kāi)了嶄新的篇章，為行業(yè)創(chuàng)立了產(chǎn)品渠道化運(yùn)營(yíng)的新標(biāo)桿，也無(wú)疑將給行業(yè)帶來(lái)更多的期待！

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