圣象多維發(fā)力破局，走出高質(zhì)量發(fā)展新高度

過去一年，全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)下行、疫情持續(xù)、消費(fèi)端疲軟等多方壓力接踵而至，我國地板行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局洗牌提速。地板企業(yè)也由此紛紛重新進(jìn)行戰(zhàn)略定位并尋求適合自身發(fā)展的新路徑。

2023年，圣象集團(tuán)邁入深耕木地板行業(yè)第28年，是A股唯一一家地板上市公司-大亞圣象的全資子公司。多年來，圣象始終以前瞻性的思維與戰(zhàn)略布局引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并持續(xù)搶占地板的市場份額。2022年，圣象地板累積銷量突破9億平方米，用戶規(guī)模已達(dá)2500萬，創(chuàng)下品牌全新市場記錄。

逆勢之下穩(wěn)增長，得益于圣象在戰(zhàn)略端、價(jià)值端、產(chǎn)業(yè)端、市場端四個(gè)維度的協(xié)同發(fā)展。

戰(zhàn)略端：向高質(zhì)量發(fā)展新高度邁進(jìn)

多年以來，圣象堅(jiān)持走綠色環(huán)保、對(duì)環(huán)境友好的高質(zhì)量發(fā)展路線。在圣象2023年度發(fā)布會(huì)中，圣象集團(tuán)董事長明確提出，圣象未來將圍繞以木為核心的產(chǎn)業(yè)集群，朝著以科技為引領(lǐng)的綠色環(huán)保、高質(zhì)量發(fā)展道路闊步前行。

圣象高質(zhì)量發(fā)展的**個(gè)維度便是通過科技手段和數(shù)字工具的運(yùn)用，系統(tǒng)地將低碳、節(jié)能、綠色生產(chǎn)方式，融入到產(chǎn)品原料開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的供應(yīng)鏈體系之中，在每一個(gè)環(huán)節(jié)踐行綠色高質(zhì)量發(fā)展路徑。

比如，圣象十分注重生產(chǎn)源頭的環(huán)境保護(hù)和整體綠色產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，不斷降低碳排放強(qiáng)度，用更加生態(tài)的生產(chǎn)、運(yùn)輸、取材方式和技改降低能耗，利用清潔能源、綠色能源，取代常規(guī)能源，制定企業(yè)降低碳強(qiáng)度以及碳達(dá)峰目標(biāo)計(jì)劃。2022年9月，圣象獲批“碳足跡國家創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長單位”；同年11月，圣象地門墻柜全品類順利通過全球最為嚴(yán)苛的認(rèn)證——FSC森林認(rèn)證中的產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證，從原木的運(yùn)輸、加工到流通整個(gè)鏈條均得到嚴(yán)格鑒定與認(rèn)可……

圣象高質(zhì)量發(fā)展還體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)方式的技改、優(yōu)化方面，圣象也在不斷改善制造工藝，進(jìn)行新型綠色能源的工廠改造，讓生產(chǎn)工藝更加節(jié)能，新型產(chǎn)品對(duì)環(huán)境更加友好，這都是圣象邁向高質(zhì)量發(fā)展的例證。

圣象高質(zhì)量發(fā)展的第二個(gè)維度是通過參與一系列生態(tài)保護(hù)、科研等綠色項(xiàng)目，提升全社會(huì)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展的參與度。譬如借助“812世界大象日”，圣象長期開展云南亞洲象基因組研究公益平臺(tái)項(xiàng)目，持續(xù)開展“保護(hù)母親河——長江綠色郵局”項(xiàng)目，以及已經(jīng)持續(xù)12年的圣象“綠校園”公益行動(dòng)……

由此可見，圣象基于戰(zhàn)略層面出發(fā)，通過新科技、新材料、新品類實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展，并從以往的高速規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)向價(jià)值、綠色和科技發(fā)展的全新方向轉(zhuǎn)變。對(duì)于圣象是一次從內(nèi)到外的蛻變，同時(shí)也更好地推動(dòng)著自身乃至整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高階層的可持續(xù)發(fā)展。

價(jià)值端：以趨勢為基點(diǎn)，以設(shè)計(jì)為核心，以整裝為全新價(jià)值表現(xiàn)方式

《2021中國家裝(整裝)行業(yè)趨勢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)家裝產(chǎn)品的需求已不僅僅滿足其基本使用功能，而是更加關(guān)注房屋空間的整體設(shè)計(jì)和風(fēng)格統(tǒng)一，整體解決方案式的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸成為市場主流。

圣象敏銳洞察到這一消費(fèi)趨勢變化，積極開展全新的布局。圣象將“作地面豐富的供應(yīng)商”為目標(biāo)，旨在為用戶提供系統(tǒng)、整裝的解決方案，圍繞客戶的整裝需求，提供地門墻一體化的解決方案。利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)供給側(cè)創(chuàng)造的解決方案。圣象以獨(dú)具優(yōu)勢的設(shè)計(jì)力為背書，整合了大亞圣象的地、墻、門等全系產(chǎn)品，為用戶帶來量身定制的一站式家裝解決方案。

基于家裝消費(fèi)需求新趨勢，圣象以“設(shè)計(jì)”激發(fā)消費(fèi)延伸的活力，以“整裝解決方案”全新價(jià)值體現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了從單品產(chǎn)品向家居空間服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。圣象用產(chǎn)品組合+服務(wù)、設(shè)計(jì)+解決方案的一體化方案贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛的同時(shí)，也探索出了一條全新的高質(zhì)量增長路徑。

產(chǎn)業(yè)端：發(fā)揮綠色產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，品類創(chuàng)新優(yōu)勢凸顯

圣象在產(chǎn)業(yè)端發(fā)揮綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略優(yōu)勢，發(fā)揮供給側(cè)創(chuàng)造新場景、新需求的優(yōu)勢，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)系統(tǒng)性的優(yōu)勢。

創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的**動(dòng)力，圣象利用創(chuàng)新不斷為產(chǎn)品賦能。通過持續(xù)的技術(shù)革新、創(chuàng)新升級(jí)，圣象一次次用穩(wěn)定輸出的產(chǎn)品實(shí)力，始終保持著在木地板和人造板賽道上的獨(dú)特優(yōu)勢。

一是強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力。圣象一直注重研發(fā)創(chuàng)新，已先后先后設(shè)立博士后科研工作站、省級(jí)技術(shù)中心、工程中心，擁有行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國家認(rèn)證的地板實(shí)驗(yàn)室，并與國內(nèi)各大知名林業(yè)高校共建了中國木業(yè)產(chǎn)學(xué)研科創(chuàng)平臺(tái)。研發(fā)投入也不斷增長，數(shù)據(jù)顯示，截至2022上半年，圣象研發(fā)投入6847.86萬元，同比增長4.5%。而且，圣象的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，從圣象發(fā)布的敦煌聯(lián)名的藝數(shù)敦煌系列、凍顏2.0科技、石墨烯導(dǎo)熱專用地板膜等2023年度新品中也可見一斑。

二是綠色節(jié)能優(yōu)勢明顯。圣象全系列產(chǎn)品已陸續(xù)通過“無醛添加認(rèn)證”“國家孕嬰網(wǎng)孕嬰產(chǎn)品綠色通道推薦產(chǎn)品”“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書”等綠色認(rèn)證。圣象在綠色領(lǐng)域持續(xù)加大研發(fā)投入，加大新型品類的市場推廣力度，讓廣大用戶真正能夠“用得上、用得起、用得好”綠色節(jié)能產(chǎn)品。

三是打造全維度健康體系。圣象推出的327全維度健康（3大安全體系、2大獨(dú)立評(píng)價(jià)認(rèn)證體系、7項(xiàng)健康把控指標(biāo)），全方位保障圣象的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、健康標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)、健康功能全，讓圣象木地板產(chǎn)品成為用戶的安心選擇。此外，針對(duì)家居木制品，圣象提出三個(gè)維度的健康標(biāo)準(zhǔn)方向，即至高甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)、重金屬及TVOC有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)、抗菌防霉自清潔主動(dòng)健康標(biāo)準(zhǔn)，圣象產(chǎn)品在健康安全性上也有了更大的突破。

四是全品類發(fā)展。針對(duì)地板賽道，圣象一方面保持對(duì)細(xì)分品類的深耕，在既有的強(qiáng)化、艾斯本、康逸、實(shí)木地暖等傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，力拓新品類，比如增加圣象柔石、戶外時(shí)光木、地面裝飾材料等空間延伸產(chǎn)品，以及運(yùn)動(dòng)地板、通路定制等新品類及專屬定制產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，滿足更多功能性需求。

市場端：順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢

新消費(fèi)時(shí)代，年輕一代消費(fèi)者逐漸成為市場主力人群，為家居家裝消費(fèi)市場發(fā)展帶來了前所未有的新機(jī)遇和新活力，也引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢。實(shí)際上，圣象向綠色高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)，正是順應(yīng)了如今行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢，著力滿足年輕消費(fèi)群體個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求的同時(shí)，也抓住了時(shí)代造就的新趨勢。

為迎合消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，圣象在品牌層面也在向年輕化、潮流化方向發(fā)展。圣象與中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員冠軍孫穎莎、陳夢、王曼昱進(jìn)行了合作，通過和奧運(yùn)冠軍組合開展“潮玩乒乓”、助力直播間等活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化升級(jí)，并借助新媒體平臺(tái)輸出關(guān)于美好生活的內(nèi)容，以更具溫度的鮮活品牌形象，拉近與新一代消費(fèi)者的距離。據(jù)悉，圣象也將進(jìn)一步通過與運(yùn)動(dòng)員合作，推進(jìn)圣象運(yùn)動(dòng)在消費(fèi)者中的認(rèn)知，同時(shí)擴(kuò)大其體育營銷的影響力。

與此同時(shí)，圣象也在不斷豐富品牌的文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力。2022年，圣象緊跟時(shí)代潮流，正式簽約敦煌博物館IP，并攜手推出敦煌系列國潮產(chǎn)品，將“多元空間”的概念融入敦煌文化，煥發(fā)出品牌新的生機(jī)與活力。根據(jù)《2022年中國500最具價(jià)值品牌》榜單，圣象以757.85億元品牌價(jià)值連續(xù)六年入選中國百強(qiáng)品牌，成為家居行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。

可以預(yù)見的是，圣象基于戰(zhàn)略高度的正確性，多維協(xié)同發(fā)力，構(gòu)筑了能夠抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。圣象在近期提出，要做世界知名綜合鋪地材料運(yùn)營服務(wù)商的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過數(shù)字化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、大家居戰(zhàn)略，綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的共同推進(jìn)，向綠色、低碳發(fā)展的步入提供強(qiáng)大戰(zhàn)略支撐；同時(shí)，圣象通過供給側(cè)以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，走出高質(zhì)量發(fā)展新高度，引領(lǐng)行業(yè)步入更高階時(shí)代。

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